A rejtett reklámok technológiáját, amelyet a művészetekben széles körben használnak, a termék elhelyezésnek hívják. Az ilyen reklám tömegeloszlást, számítógépes játékokat, valósághű műsorokat kapott, de a moziból származik. Jól használható A termékelhelyezés nagy hatékonyságot mutat: megszilárdítja a sikeres márka képeit, és nagy nyereséget hoz.

Ebben az összefüggésben a Kotler szerint a kizárólagos forgalmazás korlátozott számú engedélyeset ad kizárólagos jogot a vállalat termékeinek terjesztésére. Nyilatkozni, hogy ez a kizárólagos forgalmazás az eladónak vagy az értékesítési helynek az adott termék földrajzi régióban történő értékesítésének előjoga, amely általában olyan luxustermékekhez vagy vállalatokhoz kapcsolódik, amelyek termékei csak egy képet kívánnak biztosítani. Nagykereskedelmi szinten ezt a stratégiát gyakran kizárólagos forgalmazásnak nevezik; kiskereskedelmi szinten kizárólagos marketingnek nevezik.

Története

megjelenése Termék elhelyezés  mint a rejtett reklámok eszköze három szakaszra osztható.

Formáció a filmben kezdődött a klasszikus amerikai rajzfilm az 1929-es kiadás. Az amerikaiak egészséges életmódjának bemutatására irányuló országos kampány részeként egy Papaya tengerészről készült rajzfilm készült, amely nagy mennyiségű spenót felhasználásával növelte erejét. A statisztikák azt mutatják, hogy a rajzfilm kiadása után a konzerv spenók fogyasztása az Egyesült Államokban 30% -kal nőtt.

Hasonlóképpen, a gyártó megtilthatja az ilyen típusú terjesztéssel rendelkező közvetítőket, hogy olyan termékcsaládokat kezeljenek, amelyek közvetlenül a sajátjukkal versenyeznek. Diez de Castro rámutat, hogy az intenzív terjesztés elleni stratégia kizárólagos. A termék egy földrajzi területen belüli termékeket egyetlen értékesítési helyen értékesít. Két kizárólagos forgalmazási eset létezhet: a nagykereskedelmi szint vagy a kiskereskedelmi szint.

A fentiek alapján a fent említett szerzők egyetértenek abban, hogy a gyártók gyakran használnak kizárólagos forgalmazást, amikor a kiskereskedőnek szüksége van a jó készletszint fenntartására. A fentiek alapján ez a tanulmány feltárja, hogy a lefedettségi stratégiák keretében elemzett ügynökségeknél alkalmazott kizárólagosság mennyire kizárólagos.

1962-ben elkezdődött a felhasználás második szakasza. Termék elhelyezés kereskedelmi hirdetési eszközként. A James Bondról szóló epikus történet még mindig feljegyzéseket fűz a különböző márkák filmjeinek számában: a Rolex és az Omega órák, az Aston Martin és a BMW autók, a Smirnoff és a Martini alkoholos italok. A 20. epizódban a film 133 percében a nézők 20 hirdetett márkát láttak.

Diez de Castro azt mondja, hogy a csatorna koordinációs stratégiájáról beszélve ezeknek a termékeknek a terjesztése lehetővé teszi, hogy a termék a termelési helyéről elérje a fogyasztók tömegét. Egy vállalat elosztócsatornáinak grafikus ábrázolása általában piramis alakú, azaz a piramis csúcsa egy gyártó vagy gyártó, és a bázis a fogyasztók által épült, ezért a piramis szakasza különböző kereskedelmi szintekhez igazodik.

Arellano az ő részéről azt állítja, hogy a szokásos struktúra az, hogy az elosztócsatorna különböző szintjei önmagukban is elérik céljaikat. Vagyis a gyártók, a nagykereskedők, a kiskereskedők vásárolják és értékesítik termékeiket, próbálják elérni mindegyiküket a legjobb körülmények között. Kétségtelen, hogy a legjobb eredményeket azok érik el, akik a csatornán a hatalommal rendelkeznek.

A film elhelyezésének harmadik időszakát az 1982-es "Alien" film kiadta. A filmben a Hershey édességek említése 65% -os növekedést eredményezett.

Természetesen ez a hatás nem észrevehető. Azóta elkezdte felhívni a nagy hirdetők figyelmét a világ minden tájára.

előnyök  Termék elhelyezés:

Ráadásul a Kotler azt is jelzi, hogy a független kereskedelmet kis méret jellemzi, ami lehetetlenné teszi a jó eredmények elérését, mivel a tárgyalások feltételei a vásárláskor, az értékesítés csökkentése és az üzleti költségek általában nem alkalmasak a modern forgalmazásra.

Így, mivel csak egy nagy méret biztosíthatja a magas értékesítést, valamint csökkenti a beszerzési költségeket ezen csatorna-összehangolási stratégia révén. Ennek ellenére a nagyvállalatok nem működnek függetlenül a jobb eredmények elérése érdekében.

feltűnő;

Tömeges karakter;

Nincs többletköltség termelés formájában;

A termék vagy a szolgáltatás bemutatásának lehetősége;

A reklám visszavonásának képtelensége.

Termék elhelyezés a világon

A PQ Media szerint a hirdetők évente több mint 7 milliárd dollárt költenek évente.

Diez de Castro azonban azzal érvel, hogy összehangolt struktúrák merülnek fel, amikor a terjesztési csatornán résztvevők egy csoportja együttesen elvégzi a felelősségük egy részét vagy mindegyikét. A fent említett szerzők összehasonlításakor mindenki egyetért azzal, hogy meg kell különböztetni a csoportok között létrejövő kétfajta kapcsolatot: a koordinációt és az alárendeltséget. A benyújtás azt jelenti, hogy a társult vállalkozások ugyanazon címre vonatkoznak. A koordináció az egyenlőségi csoportokon alapul, függetlensége nem korlátozódik a köztük lévő megállapodásokból fakadó függetlenségre.

Oroszországban a termékmegjelenítést televíziós műsorokban aktívan használják, mint a filmekben. Ez valószínűleg annak köszönhető, hogy a hirdetők kétségei vannak egy adott kép sikerében. A piac homályossága és a szegmens jogalapjának hiánya is összezavarodott.

Az utóbbi időben az orosz fogyasztók negatívan észlelték a termékelhelyezést. Oroszországban a termékmegjelenítés szinte egy inváziót jelent a személy személyes térségében a film képernyőjének prizmáján keresztül.

Így létezhet egy szervezeti lánc vagy piramis a vállalatok között, ahogyan az az elemzett reklámügynökségekben lehet, de mindig az egyikük irányítása alatt vagy irányítás alatt áll a többiek fölött. Hasonlóképpen, Diez de Castro azzal érvel, hogy az elosztócsatorna koordinációja két dimenzióval rendelkezik: függőleges és vízszintes. Függőleges struktúrák akkor keletkeznek, amikor az elosztócsatorna különböző szintjein elhelyezkedő szervezetek egymáshoz kapcsolódnak, míg a horizontális struktúrák az elosztócsatorna azonos szintjén elhelyezkedő közvetítők közötti kapcsolatra utalnak.

Hazánkban további példák a hirdetési eszközzel kapcsolatos visszaélésekre:

A "The Irony of Fate" című filmben. A "S. Bezrukova" hős szinte minden alkalommal egy sállal viszi a "Beeline" cég logóját. Ennek eredményeképpen a közönség fele egyáltalán nem figyelt erre a sálra.


Ismeretes, hogy az ellenőrzés a közvetítésre képesek kezében van, általában nagy elosztóhálózatok, vagyis a gyártók, mint a többi csatorna résztvevője, új terjesztési formákat fejlesztenek ki, és kereskedelmi változókat használnak, hogy jobb helyzetbe kerüljenek az elosztó vállalatok előtt. Ebben az értelemben Diez de Castro rámutat arra, hogy egy kommunikációs változó egy olyan eszköz, amely fontos az elosztás befolyásolásához, ebből a szempontból a kommunikációs stratégiák a következők: nyomás- vagy nyomási stratégia, vágy vagy tolóerőstratégia.

Az MTS tovább ment és egyszerűen szponzorálta az egész új filmet "Újév díjszabása". Ez alatt a karakterek folyamatosan vitatják a mobil kommunikáció előnyeit, ami nyilvánvalóan felesleges. filmek - egy külön reklámeszköz, amely nem vonatkozik a rejtett reklámokra, ahogy ez általában a kreditekben szerepel. Itt a szponzorálás jobban hasonlít a termék elhelyezésére.

Sharp de Castro azt jelzi, hogy ez egy downstream stratégia, vagyis lépésről lépésre, a termelőtől a fogyasztóig történik. A maga részéről Kotler rámutat arra, hogy a kommunikációs erőfeszítéseket az elosztó vállalatokra kell összpontosítania, hogy következetesen elérje a következő célokat: termékelosztás, nagy mennyiségű vásárlás, előnyben részesített helyen az értékesítés helyén, és a kiskereskedők a fogyasztóknak szóló márkajelzést adnak.

Ezen túlmenően Arellano azt is jelzi, hogy a nyomásstratégia értékesítési erővel valósul meg, és a különböző kommunikációs csatornák közötti promóciók fő kommunikációs változójaként használják. Mindezek a részek teljes elismerésének elérése szinonimája a vállalat megoszlásának sikere.


Az a felelősség, hogy egy effektív reklámeszköz sikerült elrontani, nem az előadókkal, hanem azokkal az ügyfelekkel szemben áll, akik úgy érzik, minél több alkalommal veszi fel a színész a hirdetett márka nevét, vagy annál gyakoribb a céglogója a képernyőn villogni, annál jobb. Valójában, az emberi pszichológiát tekintve, ez egyáltalán nem így van.

Ezenkívül a disztribútori együttműködést általában önzetlen módon nem lehet elérni; Olyan javaslatokra van szüksége, amelyek vonzóak a közvetítők számára. Különösen a következők: magas bruttó árrések, értékesítési versenyek, forgalmazói részvételi hirdetések, ingyenes termékek, kiskereskedők számára hasznos ajándékok, merchandising anyagok, tréningek és ösztöndíjak a forgalmazók promóciójához.

A fentiek alapján a fent említett szerzők egyetértenek abban, hogy a "push" stratégia a közvetítőknek történő értékesítésre összpontosító erőfeszítéseken alapul, és jelentős ösztönzőket kínál számukra a reklámügynökségek ügyfelei közötti termékek népszerűsítésére.

Intuitív szinten egy személy úgy véli, hogy a reklám nem lehet hasznos. És amelyeket öt percenként ismételnek, nem járul hozzá az általános helyzet javításához. Ezért annál kevésbé érzékeny a reklám, annál jobb lesz észlelni.

Példa a pozitív felhasználásra A termékelhelyezés  a Marlboro cigaretta reklámozása, amelynek csomagját a "Ivan Vasilyevich Változások Szakma" film hősének tartja.

Diez de Castro, mint felsővezetési stratégiát definiálja, ezért ellenzi a push stratégiát. Másrészről, Kotler megjegyzi, hogy a pull stratégia arra irányítja az erőfeszítéseit, hogy információt cseréljen a vevővel, elsősorban a média által a változók reklámozásával és promóciójával.

Eközben Arellano elmagyarázza, hogy az aspirációs stratégiák célja annak biztosítása, hogy a fogyasztók az értékesítés helyén keresik a cég termékeit, ezáltal arra kényszerítve a kiskereskedőt, hogy ezt a terméket vagy márkát raktáron tartsa. A kiskereskedő viszont a nagykereskedõt és a gyártót kérdezi.


A filmek mellett a termékelhelyezést tévéműsorokban és televíziós műsorokban is aktívan használják. A népszerű televíziós show-t "Vacations in Mexico", "House 2" gyakran rosszul rejtett termékelhelyezést használják. Például a mexikói vakációkban a hajápoló kozmetikai maszkot folyamatosan reklámozták. A "House 2" valósághű megjelenés évek óta számos terméket reklámoz: évek óta festik a hajukat Pallete festékkel, eszik Twix édességet és Az M & M épületei Wolt eszközökkel. Minden TV-show pénzt keresTermék elhelyezéssok pénz, azonban az adott alkalmazás miatt már nem lehet ezt a eszközt "rejtett hirdetésnek" nevezni.

A fentiek alapján a fent említett szerzők egyetértenek abban, hogy a kivonási stratégia kötelező forgalmazói együttműködést igényel. Ha a forgalmazók nem akarják elveszíteni az ügyfeleket, meg kell adniuk magukat és meg kell vásárolniuk a kért márkát, így a gyártó megerõsíti alkupozícióját.

Ebben a tekintetben a jelen tanulmány szerzői úgy vélik, hogy a pull stratégia a fogyasztókra vagy a végfelhasználókra gyakorolt ​​hatást olyan marketing tevékenységek kombinációjára összpontosítja, amelyek hozzájárulnak egy adott termék iránti kereslethez, ez a Maracaibo önkormányzatát hirdető ügynökségek által nyújtott stratégia, sőt, a végső kereslet ösztönzése miatt.

Nyugaton Termék elhelyezés  próbálja meg alkalmazni a "vékony". Úgy tűnik, hogy minden második filmben látjuk, hogy a főszereplők hogyan használják az Apple szerkentyűket. Ugyanakkor az orosz példák után minden teljesen normálisnak tűnik. Mindazonáltal az amerikaiak elismerték az Apple reklámját az egyik leginkább tolakodónak.


Ez a rész leírja a kutatási cikkek elvégzéséhez használt módszertani ajánlásokat. Az alkalmazott eljárásokat és módszereket részletesen ismertetik a tanulmány típusát és konstrukcióját, valamint a vizsgált populációt, a tanulmányban felvázolt problémák megoldására szolgáló adatok összegyűjtésére és elemzésére szolgáló módszereket és eszközöket.

Ebben az értelemben Arias kijelenti, hogy egy leíró tanulmány olyan tény jellemzőjéből áll, amely a struktúrájának vagy viselkedésének megalapozására utal, ez a fajta kutatás önállóan méri a változókat, még akkor is, ha a hipotézis megfogalmazása nem megfogalmazódott. Így írta le a kutatás típusát, mivel az összpontosítja az emberek, tárgyak, jelenségek vagy helyzetek tényleges állapotára vonatkozó információk összegyűjtését, ebben az esetben a Maracaibo önkormányzat hirdetési ügynökségeit, vagyis leírja, hogy mely elemzések hipotézis vagy következtetés nélkül vannak.

Jó példa erre a logóval ellátott ruházat használata. A "Puma" póló teljesen nyugodtnak tűnik, hiszen a legtöbb ember valóban ilyen dolgokat visel.


A termékelhelyezés költsége

Természetesen a nagyvállalatok nem reklámozzák, mennyit költöttek erre a filmre. A hozzávetőleges összegek azonban a következők:

Másrészről, Hernandez és mások arról számolnak be, hogy a nem kísérleti tervezést a változók szándékos manipulálása nélkül hajtják végre, mivel a jelenségeket a természetes kontextusban felmerülő jelenségek figyelik meg, majd elemzik. Ezenkívül ezek a szerzők azt jelzik, hogy leíró jellegűek lehetnek transzszexuálisak, mivel egy adott pillanatban áttekintik egy vagy több változó állapotát az emberek, tárgyak és mutatók egy vagy több csoportjában. A tanulmányban használt tanulmányterv nem kísérleti leíró transzkripciónak minősül, mivel a változókat, valamint azok méreteit és mutatóit természetes állapotukban elemzik a kutató beavatkozása nélkül, egy időben.

A film reklámozásának költsége a film népszerűségétől és elvárásaitól függ.

A fő terméktípusok a moziban

1. Vizuális. Az áruk megjelenítése az átlagos terven.

2. Verbális. A termék vagy szolgáltatás megemlítése a hősök által.

3. Különleges jelenet. A termékreklám "be van írva" a telken. A hősök használják a terméket, beszélnek róla.

Az alábbiakban a rejtett reklám becsült költségei az orosz mozikban.

A módszertani kontextusban a tanulmány egy mező, mivel az adatokat közvetlenül a tanulmány tárgyából gyűjtik össze. A Maracaibo városában található hirdetési ügynökségek hirdetési termékeivel kapcsolatos értékesítési stratégiákról részletes információkat kaphat. Másrészről ennek a tanulmánynak a lakossága megfelel a méréseknek a Maracaibo önkormányzat hirdetési ügynökségeinek forgalmazására használt értékesítési stratégiák elemzésében, amelyeket az univerzum tanulmányozása tárgyában szereztek meg.

Tekintettel arra, hogy a vizsgált készlet egyértelműen meghatározott és korlátozott, a népszámlálás szempontjából alkalmas lesz, vagyis a lakosság elemeinek teljes felsorolása. Ebben a tekintetben Hernandez és mások a népszámlálást úgy határozzák meg, mint azoknak az elemeknek a teljes számát, amelyekre a korlátozás nélkül elérhető eredmények összegzésére törekednek.

A rejtett reklámok elhelyezése a moziban A
Mutassa a terméket az átlagos terven 2 000 - 20 000 cu
Használjon pozitív hozzáállású terméket 15.000 - 50.000 USD
A márkanév megemlítése a termék bemutatása nélkül 70 000 - 90 000 cu
A márkanév megemlítése a termék megjelenítésével és megjegyzéseivel 100.000 - 150.000 USD
Több jelenet története 150.000 - 200.000 cu

A mai napig az orosz minőségi filmek száma lassan növekszik. A hirdetők széles perspektívákat nyitnak meg. Továbbra is választani kell a megfelelő tartalmat, gondolja át, hogyan illeszkedjen a termékhez vagy a márkához a telekbe. Termék elhelyezés   - egy nagyon hatékony eszköz, de takarékosan kell használni, anélkül, hogy egy hosszú filmet forgatnánk.

Ez a cikk egy Olga Berezkina nevű "Termék elhelyezés - Hidden Advertising Technologies" című könyvből áll, amely leírja a rejtett reklámok használatának technikáit és példáit. Hozzáadott illusztrációk, fotók és videók. A szöveg szerkesztése az észlelés javítása érdekében történik (például a gyakran tapasztalt termékelhelyezést orosz szinonimákkal helyettesítik), a tények nem változtak.

Mi a rejtett reklám?

Rejtett reklámot is neveznek termékmegjelenítés  (rövidítve: PP) vagy az orosz átírási "termékmegjelenítés" -ben, ami "termékmegjelenítésnek" minősül. Ez egy adott termék, márka vagy szolgáltatás hirdetés elhelyezése, ahol a rejtett üzenetek integrálásának platformja:

  • tV és rádió adások
  • újságok és magazinok
  • az interneten
  • számítógépes játékok
  • rajzfilmek
  • irodalom
  • költészet
  • dalok és zenei videók
  • képregények, stb.

Ez azt jelenti, hogy minden olyan "termék" esetében, amelynek van egy telek, és amelyet az átlagos fogyasztónak címeznek, rejtett hirdetéseket adhat hozzá. Ez a technika egy márka, termék vagy szolgáltatás összefonódása a mű teljébe, ami azt jelenti, hogy egy film vagy televíziós műsor életébe. Ez egy kifinomult technika a behatolásnak egy olyan néző alvilágába, aki szenvedélyesen lenyűgözi a cselekményt és a játékot, aki ebben a pillanatban készen áll arra, hogy szinte bármilyen elképzelést, gondolatot és szokást fogadjon el ellenállása nélkül.

Elosztott csatornák a rejtett reklámokhoz

  1. vizuális;
  2. beszélt;
  3. Használat / gyakorlati alkalmazás.

A filmben egyes termékek vagy márkák használják a színészeket, mások kiválóan beszélnek, mások pedig egyszerűen a logók.

A rejtett reklámok vizuális típusa

Ez magában foglalja a hirdetett termék, szolgáltatás vagy logó képernyőjén megjelenő megjelenítését és vizuális képekkel való észlelésüket. példák:

  • FedEx teherautó, elvette Julia Roberts hősnőjét a vőlegényének "Runaway Bride" című filmjében, akinek szerepét Richard Gere játssza.
  • Az Éjszakai Órában túl gyakran és sokáig a keretben volt az óriásplakát az MTS és Nescafe logókkal.
  • A "Dirty Dancing" - Miller logó.
  • Az orosz tévésorozat "Jégkorszak" bírái és résztvevői a "My Family" gyümölcslevet a márkajelzéssel bevitték a szemüvegekből.

FedEx vizuális termékmegjelenítés a Runaway Bride filmben


MTS óriásplakát a Night Watch filmben


Miller Logo a Dirty Dancingben

A rejtett reklámok szóbeli (szóbeli vagy hallható) típusa

Fókuszál egy márka vagy ötlet észlelésére a halláson keresztül. Rendszerint egy színész vagy hangjelzés egy terméket, szolgáltatást vagy vállalatot hangosít. Példa a társalgási PP-re:

  • A "Happy Together" orosz TV-sorozat hősök dicsérik a Rollton termékek és az orosz autók minőségét.
  • A "Dom-2" valósághű hősök nem titkolják el a fehérítő Lacalut fogkrémek, a Taft kozmetikumok és a Twix csokoládé minőségét.

Rejtett reklám a használat / gyakorlati alkalmazás révén

Úgy tűnik, hogy ez a legelőnyösebb a hirdetők számára, mivel a "színész" a termék előmozdításánál használatos. Vannak vizuális és társalgási elemek is, amelyek a termék jelenlétében játszanak a keretben: a színész eszik, ivott, próbálkozott, dohányzott, vezetett valamit, vett valamit, bekapcsolódott, valahová menni stb. Ez egy hosszú, szinte végtelen listája az áruk és szolgáltatások - autók, repülőgépek, háztartási és audio, videó berendezések, élelmiszerek és italok, éttermek és szépségszalonok, ékszerek, hitelkártyák, kozmetikumok, parfümök, ruházat, sporteszközök, vagy üdülőhely, politikai eszme, állami jelképek stb.

Saját irónia a rejtett hirdetések felett az amerikai apu karikatúrájában.

A rejtett reklámok technológiájával a marketingesek sikeresen használhatják a közönség befolyásolására szolgáló pszichológiai módszerek egészét - ez a mechanizmus azonosítása a hősével, sztereotípiák észlelése, imitáció stb. példák:

  • A 007 ügynök hajtja a BMW-t, a The Matrix hősök Nokia mobiltelefonokat használnak, a Smith házastársait - a film hősökét, Mr és Mrs. Smith által Brad Pete és Angelina Jolie - a fogait a Braun elektromos fogkefeivel fogják meg.
  • Pierce Brosnan hőse a "Thomas Crown's Scam" című filmben gazdag Bulgary-i nyakláncot ad a szeretőjének, és a hősnő (színésznő, Rene Rousseau), kézen fogva, minden tekintetben csodálatát fejezi ki az ajándékért.
  • A Taxi trilógia hősje egy Peugeot autót vezet.
  • A "Megvan a levele" című filmben Meg Ryan hősnő levelet írt Tom Hanksnek egy Apple laptopra, míg a filmes partnere a Dell-t használja.
  • A "Dom-2" valóság show résztvevői a kamera előtt hosszú ideig a haját kizárólag Taft hajápolási kozmetikumokkal díszítették, minőségi dicséretüket és könnyű éhínségét Twix bárral vagy M & M édességekkel fűzték be, miközben kiemelték a kivételes ízeiket és táplálkozási tulajdonságait.
  • A Nike cipők a hős Tom Hanks lábánál voltak a "Forest Gump" filmben.


Nike cipők a "Forest Gump" filmben


James Bond a BMW 750iL közelében


A Nokia hirdetése a filmben "The Matrix"

A rejtett reklámok története

A történet a XX. Század elején Amerikába nyúlik vissza, ahol a rejtett reklámot a fogyasztói magatartás szabályozásának technológiájaként a filmstúdiókban hozták létre és alakították ki. Paradox módon köszönheti annak a pénzügyi nehézségeknek a megjelenését, amelyeket a filmstúdiók az első filmkészítési kísérletekben szembesítettek. Egy másik film beindítása a termelésbe, nem volt pénz a kellékekhez. A gyártók a gyártókhoz fordultak, hogy akkoriban adjanak árut. Eleinte ezeket a javaslatokat vonakodással reagálták.

De így történt, hogy a mozi lenyűgözése mágikus fényével megvilágította az összes árut, amelyet a képernyőn mutattunk. A filmnek a filmbe illesztett terméke vagy dolog hirtelen új életet kezdett élni, a vágy, az istenség, a vonzás tárgya lett.

A termékeknek a mozi eredeti formájában történő elhelyezése nem kereskedelmi jellegű. De az idő múlásával ingyenes kellékekből ez egyfajta keresési mód lett. Mostantól a filmkészítők forgatókönyvet küldtek forgatókönyvet forgatókönyvekbe a nagyvállalatok marketingszakértői számára, és a rejtett reklámok ügyfelei a legmegfelelőbb epizódokat választották a márka helyére. Idővel gyakori gyakorlat volt a különleges jelenetek megvitatása és írása, amely elsősorban a termék promóciójára összpontosított.


Minta forgatókönyv forgatókönyv

A rejtett reklámok egyik legkorábbi példánya egy évszázaddal ezelőtt (Wikipedia forrás):


Rejtett reklámkúpus Shustov az első világháború idején, 1914


Hildebrand termékmegjelenítés (egy szétesést végzőre) 1900-as kártyán


Enem termékmegjelenítése (léghajó) 1914-es képeslapon

A képregény műfajában

A konzerv spenót fogyasztásának az Egyesült Államokban történő fogyasztásának rovására 30% -kal nőtt? Köszönhetően a Spinach Sap spenótot reklámozó képregényeknek. 1929-től a Papay tengerész hősnője az egészséges életmód eszméjét támogatta a spenó fogyasztása révén. A képregények a műfaj minden művészeti törvényének megfelelően zajlottak. Papay tengerész, akit a kudarcok követnek, harcol az Oliva Oil javára (és itt a rejtett reklám az olívaolaj), bizonyítva, hogy jobb, mint riválisa Bluto.

Saiman képregény Apa, aki erõsíti a spenótot, aktívan támogatta az egészséges táplálkozás eszméjét az amerikaiak körében. Erős és egészséges Papay, aki rendszeresen konzerv spenót fogyaszt, egyértelműen ellentétben áll egy másik karakterrel a Vimpi képregénysorozatban. Papaya gyönyörű teste és izmai az egészséges étrend eredménye, és a Vimpi, aki hamburgert evett, gyengének és törékenynek tűnt. Érdekes, hogy a Papay a képregények és később rajzfilmek révén más, társadalmilag fontos ötleteket hozott létre - különösen a dohányzásról való leszokást.

Miért jelenik meg a rejtett hirdetések?


Ez alternatívája a közvetlen reklámozásnak, amelyet a fogyasztó már régóta szerette agresszivitásának és önteltségének köszönhetően. Bár a rejtett reklámok is reklámoznak, de a másik formája kellemesebb, fokozatosan, agresszíven, finoman. A rejtett reklámok közönsége többszörösen nagyobb, mint a hagyományos hirdetések közönsége a figyelem és a hűség tekintetében. A láthatatlan mentális hatás közönsége nem tudja átállni a csatornáról a csatornára, amelyet a közönség szokásos reklámszakaszok során használ, ami azt jelenti, hogy nincs más választása - a reklámot a kedvenc filmedbe ágyazni, vagy sem.

Mindenki tudja, hogy a hirdetés kísért minket. Bárhol is látszik, mindenhol megtalálható - trolibuszok és trolibuszok, utakon, tévében, újságokban, magazinokban, az interneten. Most hallunk reklámüzeneteket a rádión, kapunk az ATM-ek képernyőiről, megtaláljuk a gépkocsi-ablaktörlők alatt, hallgatjuk és olvasunk a metró és a rögzített útvonalú taxikban. És még az utcákon is, a hirdetések elcsendesednek minket: az emberek sétálnak az utakon - szendvicsek, reklámüzenetekben, életméretű báb-márkákban, csak a promóterekben és azokban, akik valami fényes papírokat ragadnak meg, amelyek elkápráznak.

Költség és megtérülés

Beszéd a legsikeresebb hirdetési kampányokról. A márkák olyan filmekben való elhelyezése, mint a "Holnap soha nem hal meg soha" vagy "Arany szem", nagyon drága. A hirdetők azonban többmillió dolláros kiadásokra mennek, tudva, hogy visszatérnek és növelik befektetéseiket.

  • A BMW Carmaker 3 millió dollárt fektetett be a "Golden Eye" filmben új kabriójának promóciójában, de közvetlenül a film megjelenése után kapott 300 millió dolláros megrendelést.
  • A "Holnap soha nem fog meghalni" filmet, a márkáit számos aggály támadja, köztük a BMW, a Smirnoff, az Omega, amelyek több mint 70 millió dollárt költenek számukra, beleértve a kereszt-promóciós ügyleteket is. A visszatérés azonban szédítő volt: a 007 Omega Seamaster kedvenc órái 900% -kal nőttek!
  • És Seagram 1,2 millió dolláros befektetése Jack Daniel whiskyjének hozta jelentős nyereséget, olyan magas, hogy kedvezőbb, ha nem hozza nyilvánosságra, hivatkozva üzleti titokra. Csak egy kérdés a Michael Douglas Sharon Stone filmjében: "Jack Daniel igaza van?", 5 alkalommal növelte a cég értékesítését!

Rejtett reklámok integrálása a telekbe

Nagyon gyakran, a rejtett reklám lesz az alapja a grafika, ez a termékintegráció. Ez a technológia magában foglalja a termék forgalomból előmozdított termék teljes összeolvadását. A "Outcast" film például teljesen a Federal Express (FedEx) postai szolgáltatás munkája köré épül. Ha az üzlet és a márka feladata globális, akkor megoldásuk az "Outcast" méretét veszi figyelembe. A "Dom-2" TV-program egész számát egy új, szabadtéri étkezőhelyiség építésére lehet felhasználni egy Wolt csavarhúzó segítségével.


A rejtett reklám FedEx a filmben "Outcast"

Rejtett reklám a "Az ördög viseli Prada" című film címében

A márka a crackerek a könyv Dontsova "Princesca a cirill"

A néző bevonása a cselekménybe

A néző bevonása a cselekménybe - a siker kulcsa. A rejtett hirdetések ravaszsága abban a képességében, hogy elvonja a nézőt a hirdetési üzenetektől a lenyűgöző telek és a szereplők bájától. A termék fokozatosan látható, a néző még csak nem is figyel rá, de a tudatalatti megragadja, és emlékezik a hős kapcsolatára a termékkel. És a Hősrel való azonosítási mechanizmus a néző vágyában fejeződik ki, hogy ugyanaz legyen.

A rejtett reklám hatása a pszichére nagyrészt a hős és a cselekmény vonzerejének köszönhető. Ha a hős bájos és meggyőző, akkor a vágy, hogy olyan legyen, mint ő, a kulcsa a termékek vásárlása nélkül, közvetlenül a képernyőn, hogy megvásárolja. A rejtett hirdetések, például a közvetlen reklámok, egyesíti a fogyasztók igényeit és ízlését. A technológia előnyeit kihasználva Hollywood sok éven át alakította a divatot a bolygó minden részén a főbb fogyasztói termékek számára. Elég emlékeztetni Bondra, aki az ellenállhatatlan 007 James Bond segítségével az Omega karórák, Brioni ruhák, BMW autók stb.

A hős, akinek kezet vagy ajkát a rejtett reklámozással támogatott termék beágyazva van, előzetesen jogosult és különleges küldetése, hogy meggyőzze a nézőt egy termék, márka, szolgáltatás vagy ötlet minőségéről, hasznosságáról és presztízséről. Végtére is, a rejtett hirdetések nem jelentenek promóciós árukat - szemben a közvetlen reklámozással. A színész képessége, karizmája és népszerűsége meggyőzheti a nézőt, hogy kipróbálja a termék után, és arra ösztönözze őt, hogy hasonló terméket vásároljon. És a fogyasztó úgy dönt, mintha teljesen tudatos lenne.

A filmsztárok karizmája épít az asszociatív kapcsolatokat a fogyasztók és a promóciós termék között. Például Nicole Kidman, akinek varázsa, fénye és tökéletes szépsége a rajongók millióit hajtja az elméjébe, kiegészítette a képét a klasszikus Chanel 5. parfüm illatával, és imitátorai ezt követik.


Rene Rousseau a "Thomas Crown Crown" italokban Pepsi

A kifinomult és nagyon gazdag hősnő, Rene Rousseau a "Thomas Crown Crown" -on, a kép ellen, a Pepsi-t egy pohárban itassa. A nézők és a színészek ragyogó játékát lelkesítő nézők nem is vesznek észre, hogy a hősnő mennyire harmonikus. De a rejtett hirdetési üzenet befolyásolja a tudatalatti - és ott határozottan lenyűgözi a filmkészítők által küldött üzenetet. Most minden kifinomult és gazdag hölgy nem tiltja el szomjazását ezzel az itallal. A magatartás modellje alakult és támogatott.

Reakció demonstráció

A rejtett hirdetési üzenetek hatása szinte kudarcossá válik a pszichológiai megerősítéssel járó jeleneteknek köszönhetően. Ez az, amikor bemutatják, hogyan reagálnak az emberek a promóciós termék használata során. Például:

  • James Bond a drága autókról mindig is népszerű a nők körében.
  • A férfi whisky ital ("Mr and Mrs. Smith") törékeny hősnője örömmel tölt el Brad Pittet, ezáltal erősítve a nézői szerepmodellt, ami a Red Label termékek vásárlásának ösztönzését jelenti.

Videotechnika

A videóképzés technológiája az egyik legfrissebb virtuális technológia a rejtett reklámozáshoz. A digitális videó szerkesztés lehetőségeinek felhasználásával a filmesek egy adott promóciós terméket egy másik filmben helyettesítenek, az országspecifikus adatoktól függően. Pontosan ez volt a "The Destroyer" film alkotója, tudva, hogy az Egyesült Államokban népszerű Taso Bell lánc Európában ismeretlen. A film európai terjesztéséhez a Taco Bell márkát a Pizza Hut számítógépes szerkesztésével váltotta fel.

A film "The Destroyer" Taso Bell és Pizza Hut

A digitális szerkesztés és a számítógépes grafikák lehetővé teszik a közönség kényelmét és a márkák promócióját, hogy megváltoztassák a promóciós áruk csomagolásán szereplő feliratokat, lefordítsák őket különböző nyelvekre stb.

"Nő fekete fénnyel" lokalizáció videókapcsolaton keresztül

Amerikai rejtett hirdetéssé válás

Az első irodát, amely hivatalosan rejtett hirdetésekkel foglalkozik, 1939-ben nyitotta meg a stúdió Metro Goldwyn Mayert. A filmek és a televíziózás amerikai termékmegjelenítésének csúcspontja szinte egyidejűleg zajlott. Az 1930-as évektől kezdve a gépjármű-aggodalmak a stúdiókba kezdtek kölcsönözni autókat, és a De Beers kezdeményezésére az amerikai társadalom sztereotípiát teremtett a pusztán amerikai szerelmi viszonyok között - a gyémántokat a lányok számára.

A De Beersről és érdekes hirdetési kampányukról a gyémántgyűrűket

Az 1940-es és 1950-es években a hollywoodi filmek rejtett reklámja inkább kivétel volt, mintsem a szabály, de néhány nagy gyártó nagyra értékelte ezt az új marketing technológiát, továbbra is reklámozta az alkoholt és az autókat.

  • A rejtett reklámok egyik első tapasztalatának klasszikus példája, amikor a filmgyártó pénzügyi jutalmat kapott a márka forgalomba hozataláért - a Mildred Pierce című film (1945), amelyben Joan Crawford Jack Daniels whiskyt látott.
  • Az 1949-es "Happy Love" filmben megjelent a Mobil cég logója.
  • Az 1950-es évek elején Gordon Gin fizetett a film megjelenéséért a "Queen of Africa" ​​filmben.
  • A 1963-as képernyőn megjelenő "Shop" filmben húsz márkát támogattak.
  • Az 1982-es Alien filmben a Hershey Foods Corporation Reese's Pieces édességek rejtett reklámja 70% -kal nőtt.

Aliens rejtett hirdetési édességek Reese darabjai 2:15

  • A Red Stripe sör értékesítése 50% -kal nőtt a "The Firm" (The Firm, 1993) film megjelenése után, amelyben a rejtett reklámot a Red Stripe helyezte el.
  • A Ray Ban megduplázta értékesítését, miután Tom Cruise a The Risk Affairbe tette a szemüvegét.
  • A BMW-autógyártó a "Golden Eye" filmben piacra dobta a kabrió Z3 új modelljét, és nagyon sikeres volt. Közvetlenül a film kiadását követően a modell megrendelése megduplázódott az autógyártó saját elvárásaihoz képest.


Red Stripe a filmben "Firm"

  Rejtett reklám Gordon Gin a filmben "Afrikai királynő" (objektum a keretben 2:10)


Alien Movie és Reese's Pieces Advertising

A Szovjetunió számára inkább ideológiai, mint egy kereskedelmi megközelítés jellemezte rejtett hatásokat. A szovjet mozi nem márkákat, hanem ideológiai és állami értékeket képviselt. De a használt technológiák ugyanazok.

1925-ben, az állam megbízásából, Sergei Eisenstein a "The Battleship Potemkin" című filmen dolgozott, előmozdítva a Szovjetunió és a CPSU ideológiai értékeit. Az ideológiai rejtett üzenet közönségének hatékonyabb beszámolójához Eisenstein festette a szovjet zászlót egy fekete-fehér filmre piros színű, vörös zászlóval a szerkesztőasztalon. Ez persze hozzájárult a művészi elbeszélés nagyobb meggyõzõdéséhez.

Az 1925-ös film "The Cutter from Torzhok" támogatta az állami hitelek megszerzésének gondolatát, valamint a "The Girl with the Box" -ot. A Narkomfin támogatta ezeket a festményeket, hogy népszerűsítse az államkötvények megvásárlását a lakosság körében. Később a híres szovjet vígjátékok "12 székek", "Óvakodik az autóktól", "Sportloto-82", "Az oroszok új kalandjai" előmozdították az állami megrendeléseket, mint a szovjet posta nagy megbízhatósága, a takarékpénztárak széles választéka, A szlovák autóipar új büszkesége a Sportloto (állami tulajdonban lévő vállalkozás) a Zhiguli autó.

A rejtett közcélú reklámok folytatódtak a Lonely Woman című ajándékban, amely elősegítette az állami biztosításban való biztosítási igényt és a Volga-kocsi birtoklásának presztízsét, valamint egy hirdetést is tartalmazott a sötét Riga sör, a rovarriasztó Dichlorvos, a női harisnya felvételére. 10 évnél fiatalabbnak tűnnek.

Festett zászló a "Potemkin csatahajó" című filmben

  Ivan Vasilyevich / Ivan Ivanovics kivonata megváltoztatja a szakmát a Takarékpénztár reklámozásával

VAZ-2103 Lada, egy szedán a k / f Incredible Adventures of olaszok oroszországi (1973).


Kommentálj a Zhiguli-ról szóló videó alatt, amelyben egy személy észreveszi, hogy egy Lada-t a filmekben mutatják be, de nem ismeri a rejtett reklámokat. Nem érti, hogy miért így van, és észleli, hogy mit mutat névértéken.

  A sötét Riga sör elhelyezése a filmben: "Ajándék egy magányos nőnek"

Rejtett hirdetések Oroszországban

A kilencvenes évek az orosz moziév évekig váltak az új piaci realitásokhoz való alkalmazkodásra. A filmstúdióknak nem volt pénze, hogy saját filmeket készítsenek, és nem minden gyártó tudott keresni szponzorokat és hirdetőket. Az orosz képernyőn elsősorban a latin-amerikai tévéműsorok hősei voltak. Nagyon lassan, minden pénzügyi nehézség leküzdésével újjáéledt az orosz filmpiac, és a termékmegjelenítésből származó pénz jelentős szerepet játszott ebben a folyamatban.

  • Az 1991-ben megjelent Eldar Ryazanov "Prediction" című filmje volt az első igazi oroszországi tapasztalata a rejtett reklámnak, amely elszabadította a "Marusya" szellemeket.
  • A "Szerelem az orosz-2-ban" Bosch hűtőszekrényei előrehaladtak.
  • A "nemzeti halászat sajátosságai" elősegítették a vodka "Harvest", a ravioli "Raviollo", a cigaretta "Peter I", a "North-West GSM"
  • Az Antikiller és az Antikiller-2 integrált Audi autókat, a Panasonic elektronikát, az Alfa-direct Internet kereskedési rendszert a telekbe integrálta.

  "A nemzeti halászat jellemzői." Először is megemlítik a gombócokat, majd többször megismételik a Raviolli-ot, és azzal a gondolattal fejeződik be, hogy jobb kész vásárolni, mint faragni.


"A nemzeti halászat sajátosságai" és a "Harvest" vodka, a Nagy Péter cigaretta

Hátrányok a jogszabályokban

Sok olyan vásárló számára, akik fizetnek a dohányzás vagy az erős alkoholos termékek promóciójából, amelyek tilosak a közvetlen reklámozásra, a rejtett reklám az egyik lehetőség a termék megjelenítésére. Talán ezért van olyan gyakran a modern hősök egy asztalnál ülve, ahol ételt és italt fogyasztanak, enni, enni és enni. És inni.

A rejtett hirdetési piac gyors növekedési üteme az Egyesült Államokra és Oroszországra jellemzõ, ahol a jogszabályok kijátszásokat biztosítanak az áruknak a mûvészeti alkotásokban történõ promóciójára, amikor lehetetlen vagy túl drága a hagyományos hirdetési módokon keresztül.

A jelenlegi "Reklámhirdetés" törvény tiltja a rejtett reklámozás tilalmát, de nem mondja (a könyv 2009-es közzétételének idején), hogy pontosan mit jelent a rejtett reklám. Ugyanakkor a "Reklámozás" törvény nem korlátozza a művekre vagy tudományokra épülő termékekre vagy gyártókra történő hivatkozásokat. Kiderül, hogy a termékmegjelenítés az "On Advertising" törvényen kívül esik, amelyet a hirdetők élveznek.

Konstantin Orlov megjegyzése: szerkesztés közben gyakran cseréltem le a "termék elhelyezés" kifejezést a "rejtett hirdetések" kifejezéssel a könyv szövegében, hogy könnyebben olvasható legyen. Ezért lehet, hogy nem világos, hogy ez a könyv hogyan írja le a rejtett reklám tényeit, ha tilos. A könyv a termékmegjelenítésről szól, de ez a rejtett reklám. Annak érdekében, hogy a törvény előtt ne lehessen felelősséget vállalni, a filmgyártók és a hirdetők egyszerűen csak rejtett hirdetési termékmegjelenítést hívnak. A legfontosabb ok, amiért elkerülik a felelősséget a "Reklámozás" törvény megsértéséért, nem lehet objektíven igazolni, hogy egy márka vagy termék jelenik meg a filmben reklámozás céljából, és nem része a cselekménynek. Cserélte a "termékelhelyezést" a "rejtett hirdetésekkel", így csak a témában ismerős új felhasználók ismerkedhetnek meg a külföldi kifejezések használatával, ha sajátjuk van.

A rejtett hirdetések árai Oroszországban

A 2009-es adatok:

  • A filmbe való belépés küszöbértéke ma $ 100,000, egy számítógépes játékban - körülbelül 10 000 dollárral.
  • A televíziós sorozatokban az egyik opció alapdíja (töredék, epizód, replika stb.) Alacsonyabb, de az elhelyezés kizárólag "kötegelt", mivel sok epizód és garantált televíziós közvetítés van, és 100 000 dollárral kezdődik (ez legalább 5-7 elhelyezési lehetőségek).
  • A reklámüzenetek szakirodalmi összekapcsolásának költsége a szerző hírnevétől és forgalmától függ: 1.200 és 16.000 dollár között.
  • A rejtett expozíciós kampányok költségei a vásárlóknak körülbelül 10-szer olcsóbbak a közvetlen televíziós reklámok előállítása és forgatása.
  • A figyelemre méltó televíziós reklámok kampányának előmozdításának minimális költségvetése 1 millió dollár, és egy márka részvétele egy TV-sorozat vagy film költségeiből 200 000 és 500 000 dollár között van.


Egy rejtett reklámcég ára

Rejtett reklám rejtvények

A reklámfilmek élettartama korlátlan, néha évtizedekig tart. Ebből javítja a közönség a reklám. A márka vagy termék filmbe való integrálásáért járó fizetés esetén a vállalat-ügyfelet nemcsak a moziban egyszeri bemutatóval, hanem a televízión vagy az interneten történő ismétlés lehetőségével kapja meg, amikor a termék sokszor visszatér a vásárlóhoz.


Lövés a "Umbrellas Cherbourg"

A márka beillesztése a műalkotásba a rejtett reklámot is megkülönbözteti a közvetlentől. Ha van érdekes telek és karizmatikus szereplők, a néző érdekli a telek, "lenyelni" a hirdetést a filmbe integrálva. Gyakran előfordul, hogy ezek a zárványok csak tudatalatti szinten húzódnak meg, néha a tényt követően, amikor visszatérek a filmhez, a néző hirtelen megemlékszik a telefon márkájáról, amelyről a szeretett hős beszélt. Így a rejtett reklámok könnyen elkerülhetik az előítéletek és negatív szűrőket - a közönség többsége számára a közönséges közvetlen reklámozás érzékelésére leküzdhetetlen akadályt.


Pepsi géppuska a filmben "Terminator"


Pepsi a filmben "Vissza a jövőbe"

A rejtett reklám előnyei

Szövetsége. Ez egy olyan dolog, ami nem áll rendelkezésre harminc másodperces klipekhez - a márka társulata a híres filmszínészekhez. Ez egy hatékony promóciós eszköz, amely nem igényel további készpénzbefektetéseket a képek népszerűsítésére. A filmbe integrált márka annyira szerves a képernyőn bemutatott mindennapi élethelyzetben, hogy könnyedén bevezették a fogyasztó életébe, hogy szinte lehetetlen a harminc másodpercen belül megszokni a szokásos hirdetési görgőt.

memorizálás. A filmekben rejtett üzenetek nem követik egymást, mint a kereskedelmi szünetek alatt. A video- és hanghirdetések ilyen ideiglenes szétválasztása lehetővé teszi egy személy számára, hogy emlékezzen arra, amit egy márkáról látott vagy hallott, ellentétben a hirdetési blokkokkal, ahol a hirdetési információk tömörítése miatt minden egyes következő hirdetési összetevő helyettesíti az előzőt. Ráadásul a szociológiai felmérések szerint a nézők több mint 15% -a továbbra is a szokásos hirdetési blokkok során megvizsgálja a képernyőt.

bálvány. A termékmegjelenítési technológia használata során minden termék vagy ötlet "csillag" lesz, mivel kapcsolatban állnak azokkal a csillagszereplőkkel, akik használják őket a keretben, és azért, mert tisztelik őket a képernyőn. Ilyen a film és a televízió hatása a nézőre, aki a képernyő előtt mindig védtelen "álmodozó álmodozóvá" válik.

Az aranyszabály kevésbé több

Az oroszországi rejtett reklámfelelős ipar még mindig elég fiatal. Ez a szféra fiatalja és az ügyfelek tapasztalatlansága, amely néha a rejtett hirdetési projekteket kíváncsisággá változtatja. Amikor maguk a vevők, akik a tudatalatti manipulációk nyelvén beszélnek a piaccal, olyan követelményeikkel, mint például "a márka hosszabb ideig tartani a keretben" vagy "beilleszteni egy olyan televíziós reklámot, amelyet először tettek a televíziózásra", fenyegeti a rejtett reklám hatásának leértékelését, szimbiózisban közvetlen reklámozással.

Az is előfordul, hogy az ügyfelek által választott sorozat vagy TV-műsor egyáltalán nem, vagy egyáltalán nem alkalmas a márka optimális reklámozására. De az ügyfél ragaszkodik hozzá, és a termelőnek pénzre van szüksége. Az eredmény egy ügyetlen reklámbetét.

  Banner a látható rejtett hirdetések felett. A The Truman Show film - Kakaó jelenet.

Márkák műalkotások nevében

Erős hirdetési hatás érhető el a márkanév használatával a film, a TV-sorozat, a könyvek, a dalok, a számítógépes játékok stb. Címében. Természetesen a márkanév a műalkotás nevében meglehetősen hatékony módja annak, hogy a fogyasztó számára különleges információkat továbbítson. Még akkor is, ha egy potenciális ügyfél nem vásárolja meg a könyvet, vagy nézni a filmet, biztosan emlékszik a címre. Ez valójában a számítás.

Példák erre a márka elhelyezésére:

  • A könyv címei és az azonos nevű film "Az ördög viseli a Prada-t".
  • Darya Dontsova könyveinek címei: "Aranykanelek filéje", "A hercegnő a cirrákban".
  • A Zemfira "My Kenzo" szalagfából készült dal egyik vonala.
  • A dal "Black Boomer" előadója Seregi.
  • A "Rum és Pepsi-Cola" zenei csoport neve.
  • Könyvek: "Bulgari nyaklánc", "Givenchy kódex", "Manolo mátrix", "Ibiza egy ige".

Ez nem új tendencia. Az amerikai televízióban voltak olyan programok, amelyek magukban foglalták a szponzorok márkaneveit: a Pepsi-Cola Televízió Stúdió, a Goodyear Televízió Stúdió, a Maxwell House Hour, a Palmolive Hour, a Revlon Cinema, a Cinema Ford, stb.


Rejtett hirdetési arány MTS a film címében


ru.wikipedia.org/wiki/Tarif_New Év »

Rejtett reklám a videóban, a dalszövegekben és a címben. Black Boomer.

Rejtett reklám a Bulgari nyaklánc könyvében

Fordított termékmegjelenítés

A "fordított termékmegjelenítés" (fordított termékmegjelenítés) koncepciója azt jelenti, hogy a filmből a való életben nem létező márka jelenik meg. A mozi, az animáció és az irodalom világszerte alkalmazott gyakorlatában még nem sok ilyen példa van, de szinte mindegyik nagyon sikeres marketingtudatnak tűnik.


Kitalált Bubba Gump Shrimp Co Éttermek

A kultuszfilm "Forest Gump", az éttermek Bubba Gump Shrimp So


A Harry Loss-ról szóló könyvek sorozatából az édességek minden ízesített bab eljutottak a valóságba.


2006 márciusában a gyógynövényital Potion megjelent a japán boltokban. A Final Fantasy számítógépes játékából jött, az univerzumban, amely egyszerűen pótolhatatlan. A játék hősei csak a Potion segítségével visszaadják az egészségüket a csatákban. A valós világban ez a gyógynövény-elixír hasonló a hagyományos szénsavas italhoz, és körülbelül három dollárba kerül.


2007 óta az amerikai szupermarketek olyan márkákat árulnak el, amelyek életre keltek a The Simpsons - Buzz Cola, a KrustyO kukoricapehelyjeiből, a Simpson kedvenc italaiból, a Squistees-ből.


A rajzfilmtől a valóságig - a Kwik-E-Mart és a "Mo"

A 2007-es évek elején a The Simpsons Movie teljes hosszúságú rajzfilmjének népszerűsítésére irányuló reklámkampány részeként a 7-Eleven szupermarket lánc átmenetileg átnevezte a Kwik-E-Mart szupermarketek egy részét egy kitalált rajzfilm márkára.


Vásároljon a TV-sorozatból: "Ne szülj szép"

Az első és eddig az egyetlen eset egy fiktív márka használata az orosz kiskereskedelemben a Zimaletto, a "Ne szülj szép" című sorozatban feltalálta a női ruhák varrása. A film alkotóinak ez a soros márka 2006 tavaszán megvásárolta a SELA vállalatot. A filmben a Zimaletto márka több mint kétszáz epizódban létezett, ami óriási hirdetéssé vált. A sorozat fellépése a Zimaletto cégnél alakult ki, melynek sorrendje a ruhák tervezésével is foglalkozott. A vásárlás idején a márka teljes névvel, névvel, logóval, származási országgal, célközönséggel rendelkezett.

Megfelelő kép és termék

A hirdetések hatékonysága érdekében, az első nagyságú csillagok részvételével, a marketingesek mindig megfelelnek egy csillagmárka képének. Csak a vékonyabb és megfiatalodott Larisa Dolina tudta hirdetni a szuper-rendszer hat súlycsökkentő eszközt. Ha ő maga még mindig túlsúlyos, a hirdetés nem működne.

Miután két gyermek született, Masha Shukshina megszerzett egy olyan nő képét, aki házimunkával társult. Ezért vonzotta az étel mosására szolgáló reklámeszközökben való részvételt, amely az egész család számára biztonságos volt. De ha hirdetett volna például Dima Bilanot, akkor a háziasszonyok nagy valószínűséggel bíznának ebben a csillagban levő kijelentésekben, akik szabadon, ingyenesen helyezkednek el, és nem terhelik semmiféle földi gond, sokkal kevesebbet, ami azt jelenti, hogy a reklám nem növelheti a márkahűséget és növelje értékesítését.


Masha Shukshina hirdet az AOC-nak

Szociális sztereotípiák

A rejtett hatások használata a játékfilmekben mindig a kialakult társadalmi, szakmai és etnikai sztereotípiákhoz kapcsolódik. Ennek a hatásnak a hatékonyságát sokszor meg lehet erősíteni, ha a Hero kép és státusza megegyezik az általa támogatott áruk sztereotipikus felfogásával.

Például a Bronx fekete lakói, akik hirtelen egyre gazdagodnak, elkezdenek vásárolni a legnagyobb gyémántokat, és az autók közül a Mersedes márkát preferálják. Az afroamerikai zenei videók, amelyek támogatják ezeket a sztereotípiákat, átterjednek a drága autók és gyémántok rejtett reklámozásával (például az amerikai rapper P. Diddy klipjeiben).

A társadalomban, különösen az Egyesült Államokban, stabil sztereotípiák alakultak ki a rendőrség jellegéről, módjáról és megjelenéséről. Ezek hagyományosan erős, ülő, lusta emberek. A Macdonald's Fifth Element film rejtett reklámja megfelel a közönség észlelésének: a hülye lusta rendőrség Macdonald's futurisztikus verziójában vásárol eldobható ételt.


Film Az ötödik elem és a McDonalds

A társadalmi osztály minden tagja kész recepteket és szociális képeket kap a médiától:

  • Egy igazi háziasszony, aki meglepődni szeretett férjével, vacsorára előkészíti a gombócokat, amelyekből a férje teljes ecstasyba kerül.
  • Stílusos macho smash lányok Ahe dezodor szaga.
  • Ha egy milliomosnak szeretnie kell ajándékot szeretettje számára, ékszert vásárol Bulgariból stb.

A média által a közvélemény tudatába beiktatott "téves" sztereotípiák célja az, hogy az embereket megszabadítsák a gondolkodás szükségességétől, ezáltal az észlelési reakciót az automatizmus felé. A sztereotípiák automatikus magatartása lehetővé teszi az érdeklődők számára, hogy manipulálják a közvélemény tudatosságát, amelynek a fogyasztói magatartás szerves része. A fogyasztói magatartás képi sztereotípiája, amelyet rejtett reklámozással vezetnek be a mozikban, a közönséget hasonló viselkedéshez hozza a valóságban.

Például, ha egy italt választanak a pártnak, a fiataloknak nem kell sokáig gondolkodniuk. Természetesen a Coca-Cola vagy a Pepsi-t kellett bevinnie a státuszba, ahogyan sok reklám meggyőzte őket. Bármely nő, aki úgy véli, hogy méltó a legjobb kozmetikumok felhasználására, a L'Oreal eszközét választja. Rejtett reklám esetén a társadalmi sztereotípiák szerepe sokszor nő a közvetlen reklámhoz képest. Végül is egy társadalmi sztereotípiát alakít ki a hős művészi képe, amely egy bizonyos társadalmi rést képvisel. És az ő képe automatikusan kötődik a promóciós termék képéhez, állandóan rögzíti ezt az asszociatív kapcsolatot a fogyasztók elméjében.

A társadalmi sztereotípia fegyver. Egyrészt a sztereotípiák fogyasztói magatartásra gyakorolt ​​hatásának megértése korlátlan lehetőséget biztosít a marketingesek számára, másrészt a társadalmat a vállalatok igényei szerint alakítja ki, amelyek olyan termékeket támogatnak, amelyek nem védik a fogyasztókat. Ez a technológia lehetővé teszi, hogy a jog nem korlátozza az éretlen marketingeket és felelőtlen termelőket, és olyan emberek generációját képezzék, akik a rejtett ügyfeleket előnyben részesítő sztereotípiákban gondolkodnak.

Dissonance rejtett reklám

A fogyasztóknak a tudatalatti elmélettel történő maximális hirdetési hatása négy komponens professzionális kombinációjával érhető el: a telek, a jelenet, a hős, a termék. Ez azt jelenti, hogy a termék nem ellentétes a hős képével és a közönség sztereotipikus felfogásával. Az a jelenet, amelyben a terméket reklámozzák, szervesen be kell építeni a cselekménybe, és a termék használata pszichológiailag megfelelő és művészi szempontból indokolt.

A disszonáns rejtett reklámok jelei közé tartozik a reklámüzenetek kreatív terhelésének hiánya, az üzenet bevezetésének, a hős képével való pszichológiai konfliktusnak a munka teljességének szétesése. Ezeknek a tényezőknek a kombinációjával a rejtett reklám fátyolos formából rendszeres formává alakul át, amely nagymértékben irritálja a közönséget. Ha a néző könnyen behatolhatott az alkotók rejtett szándékába, akkor munkájukat könyörtelenül végezték el.

Ugyanez történik abban az esetben is, ha a rendezés befejezése érdekében a rendező eléggé kompromittál, és egy ideig tartja meg a hirdetett terméket az előtérben. Ez egy nem szakmai, kronózi zavaró megközelítésnek is tekinthető. A termék nem tudja háttérbe szorítani a telket és a fő karaktereket. Az orosz moziban disszonancia klasszikus példája a talismani borgyűjtemény népszerűsítése a televíziós sorozatban Leading Roles. A szakemberek minden parancsolatát megsértették: a palackokat közelről mutatják, egy sorban jelenik meg az előtérben, a kamera szorgalmasan eltalálja az üveget, fagy egy közelképen, hogy megnézhesse a logót stb.

Az orosz televíziós sorozat egyikében jól látható a "Hero-Product" kulturális-fogyasztói kódok megsértése. Ez az élelmiszer "Whiskas" a "Birthday of Bourgeois-2" című televíziós sorozatban. A főszereplő egy nagyon gazdag disszonáns, alacsony színvonalú étel, amely a nézőket zavarba hozta, ahelyett, hogy követi a cselekményt, és emlékeztet a hős viselkedésének javasolt modelljére a hirdetett termékkel együtt. A hős anyaga és státuszpozíciója, aki legalább a prémium ételekkel táplálta kedvenc macskáját, nem felel meg a hirdetett termék márkájának, és nem érinti a hatékony felfogását. Sőt, ebben a meglehetősen dinamikus filmben, ahol hazudnak, elárulják, megalázzák, megölik és sietnek, sietnek, siessenek ... nem nagyon megfelelőek ahi-nak és sóhajtanak a takarmányról, még egy nagyon szeretett macskának is. Most, ha az a jelenet, amelyben a Bourgeois a nyaralóhelyén a faluban az újonnan megtalált nagymamára küldte kedvenceit, ő nem merészkedett elképzelni, hogy drága macskaeledelért pénzt költ, és olcsóbb lesz, és a macska kedveli őt mindenki számára más hírcsatornák ... Ezután a Bourgeois szájába beágyazott szöveg birodalmi és indokolt lenne.

Mit tanít ez?

Kísérletezzen egy bobo babával

Azok, akik sok időt töltenek a képernyőn, hajlamosak arra gondolni, hogy a világ hasonló a képernyőn látott világhoz. És megragadja az emberi élet minden főbb aspektusát - a politikai nézetek, a nemi attitűdök, az egészségügyi kérdések, az életvitel és az életút megválasztása.

Számos nemzetközi tanulmány kimutatta például, hogy az amerikai serdülők 30% -áról kezdik a dohányzást a képernyőhősök utánzása miatt. Az Albert Bandur Bobo baba kísérletei bizonyították, hogy a gyerekek (és később a felnőttekkel kísérletezve) hajlamosak arra, hogy másolják a képernyőn látott anyagokat.

Pandora készített egy filmet, amelyben az egyik diákja, a "Get it!" Kiabált: Bejut egy Bobo baba. Ez a film Bandura bemutatott egy óvodás csoportot. A gyermekek figyelése után megengedhették, hogy játsszanak az óvodában, ahol egy hasonló baba állt és kis kalapácsok feküdtek. A gyerekek többsége utánozza egy fiatal lány viselkedését, megtámadta a babát, kalapácsokkal verte meg, és agresszív kiabált. A gyerekek csak átmásolták a viselkedést.

Kísérletezzen egy bobo babával, eredeti kereteket. Az első 30 másodperces videó, amely bemutatta a gyerekeket. A többség a megtekintés eredménye.

Az A. Bandura kísérletei alapján elmondható, hogy a média képei, amelyek magukban foglalják a hagyományos reklámot és a rejtett hatással járó művészi videotermelést, új viselkedésformákat taníthatnak a nézőknek. Például:

  • A rejtett reklámot kínáló dohányipari vállalatok provokálják az egész világon a tizenévesek füstölését.
  • A kozmetikai vállalatok rejtett reklámja a nőket arra tanítja, hogy mindenféle krémek segítségével gondoskodjanak a bőrükről.
  • A termékgyártók rejtett hatása az egészséges reggelihez, ebédhez és vacsorákhoz kínál recepteket.
  • A gyógyszergyártók a betegeket különböző módon kezelik a betegségek leküzdésére.

Híres utánzás szindróma

A híresség utánzata után egy új marketing trend alakult ki, amely az első nagyságú csillagok vonzására irányult a közvetlen és rejtett hirdetésekre. A Motorola végrehajtja az úgynevezett "szóbeszéd" stratégiát Hollywoodban, amely lehetővé teszi számukra, hogy elősegítse a telefonos innovációkat, első osztályú csillagok kezébe adásával.

A Jennifer Aniston, a Paris Hilton, a Maria Sharapova és a rózsaszínű Razr fényképezőgépeivel, amelyek eredetileg csak 50 darabnyi mennyiségben kerültek forgalomba, az összes tabloidot körbejárta, a vállalat előrejelzése szerint hatalmas keresletet fedezett fel ennek a mobiltelefon modellnek és elindította tömegtermelésre.


Paris Hilton és Maria Sharapova a Razr hirdetésekkel

A rózsaszín modell értékesítésének sikere csak a Razr által korábban használt marketing mozdulatot ismételte meg. A Razr fekete modellt először 40 darabból készítették, és az Oscar-jelöltekhez adományoztak. Miután a sajtó megkapta az új telefonok használatát az első nagyságú csillagok használatával kapcsolatban, a "szájbeszéd" mechanizmus elkezdett dolgozni. A rajongók bármilyen áron akarták ugyanazt a "csillagos" telefont elérni. A Motorola megvárta a fekete modell csúcsigényét, és hatalmas értékesítésre indította el, kielégítve a híresség utánzási szindrómában szenvedő fogyasztók igényeit. A Motorola marketingszakemberek meg vannak győződve arról, hogy a hirdetési kampányban - mint például Madonna, Alishia Keese, Maria Sharapova - az első nagyságú csillagok vonzásának költségei garantálják a kifizetést. Ebben az esetben a vállalat megtagadja a filmek hagyományos elhelyezését, és koncentrál az első nagyságú csillagok vonzására.

Érdekes megmagyarázni a híresség utánzás jelenségét is a biológiában. Kiderül, hogy az emberi természet maga is hajlamos arra, hogy kipróbálja a törzs sikeresebb tagjait, például a legsikeresebb vadászokat. Az emberi pszichés ilyen hajlama az, hogy a társadalom tagjait sikerességi fokuk szerint rangsorolják, amit az a gondolat okozott, hogy a legsikeresebbek közülük rendkívüli képességekkel kell rendelkeznünk, amelyeket szeretnénk felfedezni és elfogadni.

Ma a nők millióinak szerte a világon másolják a ruhák és a frizura stílusát. A reklámtárgyak és szemüvegek részvételével a rajongók követik az Angelina által promóciós termékek vásárlását. A divat-magazinok nem kímélik a tanácsadást, szívesen kérik olvasóikat, hogy a Lara Croft szerepét betöltő farmer márka a hétköznapi életben jobban viseli, majd a farmerek értékesítése eljut az égbe. A rajongóknak nem csak rejtett reklámként, hanem cselekvésként jelennek meg, hogy pontosan mi az, amit az Angelina a csábítás fő fegyverével törődik. Szeretne olyan ajkakat, mint Angelina - megvásárolni ezt az ápoló terméket. Érdekes, hogy ebben az esetben a filmsztár megszünteti tudatos negatív hozzáállását a reklámozáshoz.

A bálványok utánzatának története emlékeztet arra, hogy a leopárdok eltűntek és a Vörös Könyvben szerepelnek, melynek kabátját Jackie Kennedy - az 1960-as évek amerikai trendrendezője - felvette. John F. Kennedy egy újabb vitás kérdés után bemutatta a Jacqueline-nek egy leopárd bundát, amelyben a Life magazin borítóján fényképezett. A leopárdok áldozata lett a Jacqueline-női női rajongók áldozatává, aki mindenben szeretett volna a szépség eszménye, sürgősen ugyanazt a kabátot akarta, és a leopárdok vadászni kezdtek, ennek következtében népességük majdnem teljesen eltűnt.


A csillagok használják a hirdetésüket

Gwyneth Paltrow amerikai színésznő egészséges életmódot vezet, és egy bizonyos ideig az életében nincs alkohol. Mindazonáltal ez a Martini & Rossi reklámkampány arca, növeli az értékesítést a részvételével.

A hirdetésben szereplő szerepmódok utánzása egy személy számára pszichológiai érzést teremt az egységgel az ő bálványával. Ha ilyen sikeres, gyönyörű, elegáns és gazdag emberek valami konkrét italt fogyasztanak, ez azt jelenti, hogy segít nekem abban, hogy azonos legyen. Az a törekvés, hogy olyan legyen, mint a csomag vezetője, a legerősebb és legsikeresebb, bekapcsol. Ezen a ponton a valóság racionális felfogása háttérbe szorul. Az érzelmeket egy személy vezette, és elfelejtette (vagy nem tudta), hogy a híres labdarúgó már régóta vegetáriánus, és nem iszik semmit, kivéve a tiszta vizet és a zöld teát, egy olyan terméket vásárol, ami imitálja a stílusos bálványt. Így működik a pszichológiai azonosítás mechanizmusa.

A játékfilmekben és a nyílt reklámokban elhelyezett termékmegjelenítés azt mutatja, hogy bizonyos termékek kiválasztása nem véletlen, a csillag tudatosan használja ezt a terméket, kedvezőbb az alacsonyabb minőségű társaik számára. Valójában a csillagok egyáltalán nem használhatják ezt a kategóriát.

Végül is kevés néző ismerte a filmgyártás finanszírozásának technológiai kérdéseit, amelyekben a gyártók még a forgatókönyvírók munkáját is zavarják, és felajánlják nekik a forgatókönyvben szereplő termékek listáját. És ha megragadja azt a dolgot, amelyet egy csillag vagy egy kultikus hős felajánlott, akkor az ember szárnyas lesz, jobbnak, sikeresebbnek, gazdagabbnak érzi magát, és nem tudja, hogy a szokásos életében a bálványa sokkal egyszerűbb és szerényebb lehet, anélkül, hogy pénzt költene a hirdetett ezek az áruk.

Talán sok fogyasztó is megérti azt, hogy a csillagok reklámban való részvétele csak egy csillagnak szól, hogy pénzt keressen, és helyet kapjon a televízióban vagy a fényes zenekarokban. De az ilyen hirdetés, mint általában, olyan finoman és gyönyörűen kivitelezhető, hogy irracionális szinten működik, és befolyása még csak nem is valósul meg.


Gesztenyész Gwyneth Paltrow hirdet Martini

Negatív hatás a fogyasztókra

  • Becslések szerint a gyermekek közönségének szóló hirdetések 80% -a támogatja a káros termékeket - szénsavas italokat, hamburgert, zsetont, gabonát, csokoládét stb.
  • Ha egy hirdető köteles bejelenteni a gyógyszeripari márkák lehetséges mellékhatásait a szokásos hirdetésekben az amerikai törvények szerint, akkor az ilyen esetekben rejtett esetek automatikusan eltávolításra kerülnek.
  • A felmérések szerint az amerikai gyermekek 70% -a esetében a rajzfilm bálványainak véleménye sokkal hitelesebb, mint a saját szüleik véleménye.
  • A filmek hőseit utánzó tizenévesek füstölnek. És minél több hasonló jelenetet látnak, annál inkább ezek a jelenetek hatnak rájuk.
  • A pszichológusok úgy vélik: minél fiatalabb a gyermek, annál inkább reklámozható.
  • A televíziós közvetítés egy óráján belül a teleheroi legalább kilencszer enni vagy inni.
  • A legtöbb esetben pontosan ugyanazt a terméket, de csomagolás nélkül, a gyermekek kedvelték azokat a termékeket, amelyeket a McDonald eredeti csomagolásába csomagoltak.
  • Néhányan szükség szerint figyelmeztetést kapnak a rejtett reklámot használó programok előtt.

Amint korábban említettük, a pszichológusok bebizonyították, hogy a film és a televízió képei képesek alakítani a fogyasztók ízlését, szokásaikat és értéküket, befolyásolva a képzelőerőt és a memóriát. A tanulás elmélete szerint A. Bandura, a modern televíziós műsorokon és filmeken elrejtett, rejtett reklámokkal átitatott nemzedék megismétli az életben azokat a viselkedéseket, amelyek megmutatták neki szeretett hősöket a képernyőn (emlékezz a kísérletre Bobo baba). A gyermekek nem formált pszichéje a leginkább érzékeny a világos teleobiográfia hatására, amelyet a termelők és a hirdetők teljes mértékben használnak.

  A gyermek megismétli a TV-n látható mozgásokat.

A felmérések szerint az amerikai gyermekek 70% -a esetében a rajzfilm bálványainak véleménye sokkal hitelesebb, mint a saját szüleik véleménye. A pszichológusok úgy vélik: minél fiatalabb a gyermek, annál inkább reklámozható. A gyerekek és a serdülők mindent elvisznek a kedvenc rajzfilmjeikből és filmjeikből: a viselkedéstől az étkezési szokásokig. A gyermekek munkáiban rejtett hirdetési hatás a pedagógus szerepét játssza, az élet ízlését és szenvedélyeit. Ez a szégyentelen beavatkozás a gyermekek pszichéjébe régóta a különböző országokban folytatott nyilvános vita és etikai viták oka.

A brit Lancet orvosi folyóirat megerősítette, hogy tanulmányokat készített, a rejtett reklám erős negatív hatását. Az amerikai tinédzserek utánozzák a film hősökét, kezdik a füstöt. És minél több hasonló jelenetet látnak, annál inkább ezek a jelenetek hatnak rájuk. Halmozott hatás. Azok a fiatalok, akik a filmekben való dohányzás sok jelenetet láttak, háromszor gyakrabban füstölnek, mint azok, akik ilyen számban nem látták őket.

Az Egyesült Államok Orvostudományi Intézete felhívta a figyelmet a közvélemény figyelmének arra, hogy a televíziós és videojátékok tudattalan hatásainak köszönhetően a gyorsétel-reklám a nemzet és a cukorbetegség katasztrofális járványos elhízásához vezet. A szülők fellebbeznek a kormányzati struktúrákra, kérve, hogy állítsák le a rejtett reklám dominanciáját a szórakoztató műfajokban a gyermekek számára. Az a tény állítja, hogy a gyermeket pszichiáter sajátosságai, amelyek elutasítják a szülői felügyeletet, a vállalatok teljesen elfogták gyermekeiket, és alakítják szokásaikat. Különösen rossz étkezési szokások. A szülők legnagyobb követelései a MacDonald's, a Coca-Cola, a Pepsi, a Nestle, a Kellogg's Pizza Hut, a rejtett reklámok elhelyezése a gyermekek és a gyermekek művészi videótermelésében, például: "Home Alone", "Back to the Future-2" stb. az eszméletlen hatások etikátlan megnyilvánulásai a Big Bon zsetonok tolakodó termékmegjelenítésének tulajdoníthatók a "My Fair Nanny" sorozatban.

  Winston Reklám a Flintstonesben, 1960-61

Az a tendencia, hogy a kedvenc gyermekjátékok reklámjával kapcsolatos képeket a termékmegjelenítési technológiát alkalmazó termékek reklámozására használják, a gyermekek pszichológiájának ismeretein alapul, akik pontosan átmásolják a rajzfigurák viselkedését. Az első a rajzfilm Flintstones hősök a Winston cigaretták reklámozásában.

  M / s Simpsons és Butterfinger reklámok

A The Simpsons családot a Butterfinger cukorkák reklámozásában is megfigyelték. Bart - a Simpsons hős - eladta ezeket a sávokat, ez volt a cég arca, és evett. A Ninja Turtles nem ment el a termékmegjelenítés nélkül a Domino pizzáitól. A szülők és az emberi jogi szervezetek tevékenysége ellenére a vállalatok ugyanazon a tanfolyamon vannak.


Domino pizzáit a filmben "Ninja Turtles"

2006 októberében a Warner Brothers felkészült arra, hogy kiadja a Do-Your-Foots család animációs filmjét a táncpengékről a déli pólusról. A rajzfilm létrehozása nem sok rejtett hirdetés nélkül történt: a Burger King, a Pepperidge Farm, a Doubletree Hotels, a Perfectmatch.c és a Color Me Bánya. Ebben a sorozatban megjelent a Roche cég új Tamiflu vírusellenes szer is, amelyben a pingvinek megvédhetik magukat az influenzától. Becslések szerint a gyermekek számára készített hirdetések 80% -a egészségtelen termékeket - szénsavas italokat, hamburgert, zsetont, gabonát, csokoládét stb.

A márkás termékek hatása


10 vállalat, amelyek több száz márkát birtokolnak

A Pediatrics & Adolescent Medicime archívuma, egy professzionális orvosi folyóirat, megjelentette a márkás termékeknek a három-öt éves gyermekek pszichéjére gyakorolt ​​hatásáról szóló tanulmány eredményeit. A gyerekeket arra ösztönözték, hogy próbáljanak ki csirkehúst, hamburgert, sárgarépát, tejet és McDonald's sült burgonyát. A termékek mindig ugyanazok maradtak, csak gyermekeiket egyszerűen próbálhatta meg, és néha a McDonald's eredeti csomagolásába csomagolták. Kiderült, hogy a McDonald's évente 1 milliárd dollárt költött az USA-ban való reklámozásra, jó okból. A legtöbb esetben a gyerekek kedvelték azokat a termékeket, amelyeket a McDonald eredeti csomagolásába csomagolták.

A filmgyártó vállalatok emberiség iránti felelősségét még senki sem utasította el, de a történet minden olyan gyorséttermi étteremmel, amely művészi szempontból pontosan beleillik a filmbe, ahol a gyermek születésnapja szórakoztató, mert divatos, munkája, megsemmisíti az egészséget és milliók életét megbénítja.

A modern tömegmédia alkotja az étel kultuszát. Az amerikai televíziós műsor egy héten történő elemzését követően a kutatók arra a következtetésre jutottak, hogy a teleheroi egy órában a televíziós közvetítés után legalább kilencszer eszik vagy italt, és többnyire egy táplálékkal utazik, hasonlóan a TV-nézők, különösen a gyerekek körében.

Dohányzás utánzás

  • A filmfilmek 24% -a füstöl
  • Brad Pitt rekordbirtokosa a dohányzásban a filmekben
  • A 100 amerikai tinédzser közül 38 égett cigarettát, filmeket hímeztek
  • Az 1996-2000-es évek legsikeresebb filmjeinek 80% -a volt jelen a dohányzással
  • Marlboro cigaretták "szerepeltek" a 28 legnépszerűbb filmben, amelyek egyetlen színésznek sem sikerült
  • A pszichológusok meg vannak győződve arról, hogy a karakter (rossz vagy jó karakter) jellegétől függetlenül a gyerekek, látva a bálványukat egy cigarettával, átmásolják a társadalmi viselkedés modelljét.
  • A dohányzás veszélyeiről szóló összes orvosi figyelmeztetést a nézők nem érzékelik a dohányzás hírességének egészséges, friss arca.


Hirdesse Marlboro-t a filmben "Superman"

A filmsztárok olyan tárgyak, amelyek a fiatalokat és a felnőtteket emulálják, viselkedésüket, szokásaikat, az életmódot, amelyet vakon másolnak milliók. Sajnos az azonosító csillagok nem mindig mutatnak pozitív modelleket az utánzásra. A New Scientist folyóiratban megjelent St. Michael Medical Center (New Jersey, USA) tanulmánya szerint a filmfilmek 24% -a füstöl.

A moziban a dohányzás problémája az egyik leginkább a rejtett reklám etikája területén. A Lancet orvosi folyóirat szerint a dohányipari vállalatok rejtett reklámozása a mozikban negatív hatással van a fiatalokra. A filmek hőseinek imitálása után a tizenévesek füstölnek. Ebben az esetben, minél több jelenetet látnak a cigarettákkal, annál nagyobb a valószínűsége az ilyen viselkedés másolására. A szerepmodellekre vonatkozó információk felhalmozásának hatása az, hogy azok a fiatalok, akik sok jelenetet láttak a dohányzással, háromszor gyakrabban füstölnek, mint azok, akiknek nem volt hozzáférése az ilyen videó gyártáshoz.


Dohányzás a rajzfilm "Tom és Jerry"

A hollywoodi filmekben a negatív karakterek hajlamosak a dohánytermékek rejtett reklámozására. A pszichológusok azonban meg vannak győződve arról, hogy a karakter jellegétől függetlenül a gyerekek, akik saját bálványukat cigarettával látják, másolják a társadalmi viselkedés modelljét.


1999 "Fight Club". Brad pitt

A főszereplők bája, varázsa és a "szexszimbólumok" általánosan elfogadott státusza csak megerősíti a dohányreklám hirdetésének fiatalokra gyakorolt ​​káros hatását. Ha világszerte több millió ember imádja, és arra törekszik, hogy olyan legyen, mint Brad Pitt, akit a hollywoodi filmekben dohányzás rekordként ismernek el, akkor a nikotinfüggőség az Idol imitáció egyik formájává válik, a kép, a bűbáj és a karizmát utánozni.


2000 "Big Jackpot", Brad Pitt karaktere füstöl a gyűrűben a körök között

A hollywoodi filmekben, például az American Cancer Society-en, a dohányzási jelenetek elleni leghevesebb harcosok már évek óta javasolják a Fiction Film Association-ot, hogy automatikusan hozzárendeljék az R-minősítést a cigarettafogyasztású filmekhez. Az R minősítést általában 17 éven felüliek vagy szülők kíséretében történő megtekintésre szánják. Ezek a követelmények még nem adták meg a kívánt eredményeket.

Az Egyesület által nyújtott egyetlen engedmény az volt, hogy az R minősítést olyan filmekhez rendelték, ahol a dohányzás mindenütt jelen van, és népszerűsíti ezt a rossz szokást (azaz a Fikciós Filmszövetség nem tagadja, hogy vannak olyan filmek, ahol a dohányzás célja a dohányzás támogatása drogfüggőség - jegyzet Konstantin Orlov).

A dohányzó filmes karakterek sok ember számára példát mutatnak arra, hogyan viselkedik a bátor, szexuális vagy nőies viselkedés, amellyel a leghíresebb színészek társulnak. És a legtöbb esetben a füstölés egészséges, friss képének köszönhetően a dohányzás veszélye miatt - a szívkoszorúér-betegség, a szívroham, az ateroszklerózis és a tüdőrák kialakulásának kockázatát - nem veszik észre. Azok a csillagok, akik a képernyőn füstölnek, soha nem köhögnek, nincsenek ráncok, mindig erőteljesek és erőteljesek.

Ennek az illúziónak a alá süllyedése miatt - a pszeudo-elbűvölő viselkedésről - katasztrofális számú tinédzser kezd füstölni. Az amerikai iskolások 40% -a dohányzik. A Dartmouth Orvostudományi Egyetem (USA) orvosainak tanulmánya szerint 100 amerikai tinédzser közül 38 füstölt, filmhőst imitálva. Az Egészségügyi Világszervezet Európai Regionális Irodájának adatai szerint Európában évente 1,6 millió ember hal meg a dohányzásból.

Az elmúlt évtizedben a Marlboro cigarettákat a legmagasabb bruttó hollywoodi filmek közül legalább 28-ban mutatták be, ami még a legsikeresebb hollywoodi filmsztárok számára sem elérhető. (Azok számára, akik nem értik, megmagyarázom: azt mondja, hogy a Marlboro cigarettákat 28 legnépszerűbb filmben lőtték le, és egyetlen színész sem sikerült 28 bestseller hősévé válnia - jegyezte meg Konstantin Orlov)

A dohányzó serdülők, akik kedvenc filmjei gyakran füstölnek a képernyőn, az esély arra, hogy a jövőben pozitív hozzáállást tanúsítanak a dohányzáshoz, 16-szoros növekedést mutatnak. Az a valószínűsége, hogy a gyermekek megpróbálnak dohányozni, háromszor nagyobbak azoknál a 11-14 éves gyermekeknél, akik sokat füstölnek. Az 1996 és 2000 közötti időszakban. A legmagasabb bruttó filmek 80% -a kimutatta a dohányzás jeleneteit, és az 1990-es években a dohánytermékek filmekben való használata 50% -kal nőtt. "


Az alkohollal és a dohányfajtákkal kapcsolatos gyakoriság a filmben "The Damned Island" című filmben. Kék nyíl (6 db) - alkoholról / dohányról beszél. Piros (20 db) - füst vagy cigaretta a keretben. Sárga (7 db) - ital vagy alkohol a keretben. Csak 33 említi a gyógyszereket. Semmi különös, az átlagos kép. Olyan emberként beszélek, aki filmeket elemez a kábítószerek promóciójával kapcsolatban. Konstantin Orlov.

Az alkoholtartalmú termékek rejtett reklámja

Ez a rejtett reklám legrégebbi irányzata.

  • A hollywoodi film "Az Afrika királynője" az 1950-es évek elején népszerűsítette a Gordont.
  • A 1945-ben forgatott "Mildred Pierce" filmben Joan Crawford Jack Daniels whiskyt látott egy drámai rajz alatt, bizonyítva, hogy fel lehet használni a feszültség enyhítésére és a fájdalom enyhítésére.
  • A híres James Bond közel negyven éve a képernyőn az ivó vodka Smirnoff Red, de később megváltoztatta a Finlandia.
  • A "Sex and the City" kultikus TV-sorozat támogatta az Absolut vodkát.

A "Back to the Future" fantasztikus vígjátékban a Miller sört nem csak a logók megjelenítésével támogatják. A trilógia alkotóinak nagyon vicces és eredeti felfedezése az volt, amikor a professzor az időgépet betölti mindennel, ami az útjába kerül, beleértve a Miller dobozát, és mind a sör maradványait, mind maga a kannát használja.

Oroszországban a termékmegjelenítés vodka szegmense a tejtermékek után második helyet foglal el. A virágzás a televíziózás és a vodka kültéri reklámozásának tilalma után kezdődött 1996-ban. Az első észrevehető projekt a vodka "Harvest" rejtett reklámja a "Nemzeti Halászat Tulajdonságaiban". Soyuz Victan részt vett a film elkészítésében a 78. bekezdésben 2005-ben. Nemiroff Vodka népszerűsítette a "Escape" filmet, és széles körben képviselteti magát a televízión, mint a sugárzási boksz küzdelmek általános szponzora.


Soyuz Victan a 78. bekezdésben

Érdekes tapasztalat a Martell konyak elhelyezése a "Brigád" televíziós sorozatban. Teljes mértékben egyetértett Sasha Bely képével - egy bátor és merész ember - egy erős férfi italt Martellel. Egy üveg gördeszka a kezében és a "Martell egy jó konyak" kifejezés felel meg filmképének, és meggyőző a szóban forgó szavakban. Ez a hiú chat nem. És ha azt mondja, akkor ő felelős a szavaiért.

Példák a rejtett hirdetésekre

A technológiával találkoztunk, most nézzük meg a televíziós, zenei, számítógépes játékok és irodalom rejtett reklámjainak példáit. Ez a rész érdekes lesz azok számára, akik részletesebben szeretnék megérteni.

A televízióban

Oroszországban a Dom-2 első helyet foglal el a rejtett hirdetésekből származó források megszerzésében a Reality Show-n, a Last Hero és a Star Factory-nál, az első csatorna második és harmadik helyén.

A modern televíziós sorozatok és műsorok elemzése, amely nagyszerű információs ételeket szolgáltat, mindig emlékeztet a Marshall McLuhan kifejezésére, hogy "a kommunikációs eszközök befolyásolásának tudatalatti és alázatos elfogadása a falak nélküli börtönökbe" teszi őket. A modern médiahasználók milliói - sajnos - túszulnak a marketingesek és a gyártók tollaként, akiknek a józan ész és a társadalmi felelősség meghatározza, hogy mi lesz a következő generációk.


Reklám J7 (logó) az utolsó hősben

  • Az "Utolsó Hős" program még az óceánon elveszett szigeten sem hagyta el a rejtett reklámokat, bemutatva, milyen örömmel élvezik az éhes projekt résztvevői a Nivea kozmetikumokat, vagy hangosan álmodoznak Rolltonról.
  • A játék bemutatója "Dreams Field" rendszeresen kezeli a játék résztvevõit a "My Family" gyümölcslevekkel és a "Who Wants to be a Millionaire" programot bemutató programban? A szeszes italokat alkoholmentes sörrel kezeli.
  • A "Star Factory" mosott Head & Shoulders haj - a haj típusától és a korpától függetlenül - résztvevői.
  • A Csodák területén program az orosz televíziós termékmegjelenítés úttörője. A stúdióban elhelyezett szupermarket programban a játékosok bizonyos márkák díját nyerik. A boldog játékosok közelgő felvásárlását az egész országban bemutatták és demonstrálták.


House 2, rejtett hirdetés Vitek

A videojátékokban a márkák látványos elhelyezése a legegyszerűbb és ugyanakkor a leginkább "fátyolos", ami a legkevésbé pszichológiai elutasítást eredményezi a tudatalatti befolyásának típusában. A virtuális valóságot képviselve a videojátékok megjelenésük pillanatától igyekeztek újrateremteni a "valóságos valóságot", így a virtuális városok és a dolgok a lehető legjobban hasonlítanak a szokásos, ismerős játékosokhoz.


Játék Marlboro Go!

  • A vizuális rejtett hirdetések egyik legelső példája a Sega versenyautók, amelyek az 1980-as években Marlboro hirdetési bannerek voltak.
  • A Super Monkey Bole játékban a Dol Food Company logói könnyedén megkülönböztethetők banánon.
  • A versenyen a "Safari Biathlon" játékban látható az orosz portál eStart.ru és "The Land of Games" logó.
  • A Parkan 2 játék bolygóállomásai és űrhajói pedig OLDI és Masterhost plakátokkal vannak díszítve.
  • A Surf Riders-ban zászlók vannak a Mr. wax board gyártótól. Zog's Sex Wax.
  • A Juiced versenyen láthatja a Vodafon mobilszolgáltató logóját, és a Vodafon 3G szolgáltatásának felhasználói is hozzáférhetnek a mobiltelefonos játékok letöltéséhez.


Crazy Taxi játék, reklámozás Pizza Hut és KFC

A verbális rejtett reklám sikeres példái közé tartozik a Crazy Taxi, amelynek hősök megkérik tőlünk, hogy vegyék őket a Pizza Hut-ban vagy a KFC-ben (ezek a két márka ugyanabba a vállalatba tartozik, ami magyarázza a játékban való egyidejű részvételüket).

A leghatékonyabb rejtett hatás a videojátékokban interaktív, ami közvetlen játékos interakciót jelent a termék promóciójával, amely beépül a játék teljébe.


DieHard játék: Nakatomi Plaza, Motorola Zippo hirdetés

Policeman McKlein a DieHard-tól: A Nakatomi Plaza számítógépes játék Zippo öngyújtót és egy Motorola mobiltelefont használ.


Pikmin 2 és Duracell játék

A játék hősei, a Pikmin 2 - "virágos" lények - kényszerítik a Duracell nagy akkumulátorát. A The Sims Online projektben egy hamburgert is megenni lehet a McDonald's-ban.


S.T.A.L.K.E.R játék: Non-stop energetika a képernyőn, ez is a képernyőn.

Heroes S.T.A.L.K.E.R. a fáradtságot a nem-stop energiaital fogyasztásával oldja meg, míg a reklámozott italkészítéssel rendelkező játékosok száma legalább tizenöt volt, de elérhette volna a 200-at.


Need for Speed ​​Underground-2 és Cingular hirdetőtábla

A Need for Speed ​​Underground-2 támogatja az egyik vezető Cingular mobilszolgáltatót. A játék hősök a Cingular mobiltelefonok következő versenyeiről tájékoztatást kapnak.


Game Day Watch és reklámozás Corbina Telecom

A márkának egy játékba való integrálásának másik módja, hogy a hirdetett objektumot egy játékmunka helyszínévé tegye. Az Alfa-Bank Express tipikus irodai formátuma a Night Watch játékban van egy ATM-en keresztül, amelyen keresztül pénzt kaphat. A Day Watch-ban a telek főszereplője a Corbina Telecom irodájához vezet, így előmozdítva ezt a céget.


A videojátékok nemcsak a védjegyeket és a kereskedelmi ötleteket támogatják, hanem ideológiai elemeket is hordozhatnak. A legismertebb példa az amerikai szabad reklámverzió az amerikai hadsereg, amely segíti az Egyesült Államok Védelmi Minisztériumát, hogy végezzen egy toborzási kampányt. A játék nézője 8 millió ember, és hatalmas az amerikaiak katonai-hazafias oktatására gyakorolt ​​hatása, és nem egyáltalán nem, hogy a Honvédelmi Minisztérium éves befektetése 2,5 millió dollárba kerül.

A zenében

  • A 2004-ben elemzett 105 dal közül 42 legalább egy márka említést tett.
  • A termékmegjelenítés egyik vezetője az Eminem, amely még a TAMPAX-ot is népszerűsíti.
  • Az 1908-as dal "Take me to the Ball Game" című dal a rejtett reklámok egyik legkorábbi példája.
  • A reklámügynökségi Agenda 2004-es amerikai brandstand-tanulmány szerint 2004-ben a rapperek leggyakrabban Cadillac, Mercedes-Benz, Rolls-Royce, Hennessy konyakot, Gucci-t énekeltek.

A show-üzletben a tudattalan reklámüzenetek nemcsak a dalszövegekbe vannak integrálva, hanem a zenei videók videósorozatába is. A Desert Rose című lemez Sting videóján aktívan bemutatják a Jaguar gépet és a Sony handycam videokamerát.

Sting - Desert Rose

Az egyik legkorábbi példa az 1908-as dal, "Take me to the Ball Game", ami klasszikus lett az USA-ban. A baseball-rajongók gyerekzenéjében megemlítik a Cracker Jack márkát, amely több mint száz éve állít elő karamellát, pattogatott kukoricát és dióféléket, melynek étele hagyományosan sport- és szórakoztató eseményeket kísér.

Baseball "Vidd ki a labdajátékra" (1908)

  RUN-DMC - Az én Adidasom

A zenés művek rejtett hirdetésének egyik alapítója a D.M.C. csoportnak tekinthető, amely elsőként szerzett komoly szerződést a kereskedelmi márka reklámozására a munkájában. My Adidas kompozíció a Multi-platina Raising Hell albumból Run D.M.C. minden módon énekelték az Adidas cipőket.

1986-ban a Madison Square Gardenben megrendezett koncerten a Run egy igazi varázslatos showt szervezett az Adidas tiszteletére. A zenészek felszólították az összes rajongót, hogy távolítsák el "adidases" -et, és dobják a mennyezetre. Run létrehozta a divatot az Adidas cipők számára, amelyekhez hasonlóan, csipkek és sok rajongó nélkül viselték, hip hop divatot testesítve meg. A My Adidas dal minden módon dicséri a cipőket, mondván, hogy hol és hogyan segítenek a mesterüknek.

Joseph Simon, a trió vezetője szinte egy imát, szűrt vagy összeesküvést csinált. Úgy tűnt, hogy imádja a rajongóit, ismételten és újra megismételve, az Adidas márkáját a fejükbe vezeti:

Hűvös csapat vagyunk az adidasommal,
  Lógunk és rímelünk együtt.
  Nem fogunk bosszantani, ha viseljük őket.
  rossz időben,
  Adidasom ...
  Adidasom ...
  Adidasom ...
  Nem nyertem a cipőket, vettem őket az utcán,
  Van hátsó varrásuk.
  A tejelölő próbált lopni őket, de elkaptam
  és megakadályozta.
  Most sétálok az utcán és táncolok.
  Lee és Adidas lábánál.
  Adidasom
  Adidasom
  Adidasom.

  Timati rejtett reklámról beszél a klipjeikben.


Rejtett alkoholos hirdetések a klipeknél Timati

A szakirodalomban

  • Az irodalmat még mindig szellemi terméknek tekintik, amelyben a reklám nem lehet meghatározó. Ezért a marketingesek betartanak bizonyos szabályokat. Különösen, egy munkában nem kívánatos több mint négy márka népszerűsítését. Ugyanakkor nem lehet több termék egy piacon termék-integráció mellett.
  • Az oroszországi fikcióban rejtett hirdetések elhelyezésének költsége néhány ezer dollárról több tízezer dollárra változik.
  • A jelölt egy választási kampány részét képezte egy mesebeli színező könyv gyermekeknek. Minden szülő, aki elolvassa ezt a könyvet a gyermeke számára, és rajta színes rajzokat, megismerkedik a helyettes jelöltrel.
  • Gyakran a gyermekek oktatási könyvében a márka nemcsak a könyv címében szerepel, hanem teljes mértékben beilleszkedik a tartalomba. A gyerekek nem veszik figyelembe, nem adják hozzá, szaporodnak és nem osztanak el elvont egységeket, hanem cookie-kat, édességeket stb. nagyon specifikus márkák.
  • Azok a hirdetők, akik rejtett reklámokat helyeznek el a könyvekbe, a nagyon nagy nyomtatási teljesítményű szerzők (legfeljebb 1,5 millióra) besorolása mellett, legalább kétszer magabiztosan megoszthatják fizetett közönségüket, mert egy könyvet általában két vagy több tag olvas család.
  • A szakirodalomban lehetséges, hogy maximális eredményeket érjünk el, ugyanazon márka következetes (osztva időben) elhelyezésével több szerzővel. Például 2004-ben a "Claritin" nevű antihisztamin-hatóanyagot a legnépszerűbb orosz szerzők: D. Dontsova, G. Kulikova, T. Polyakova, T. Ustinova, Yu. Shilova regényeiben támogatták.
  • Két évig makaróni "Makfa" előzte meg a tíz regényt G. Kulikova, A. Marinina, D. Dontsova. A Tatyana Polyakova "Lady Phoenix" című regényében a "Makfa" olyan termékként került elhelyezésre, amely nem fenyeget súlygyarapodással.
  • A "No-shpa" drogot a női regények és detektívek több orosz szerzőjéből átfogóan előmozdították: D. Dontsova és T. Polyakova regényeiben a márka neve: "No-shpa for three", "No-shpa hord és méreg kanál" .
  • Majdnem minden vezető orosz szerző a saját munkájába helyezi a szubliminal hirdetési üzeneteket.
  • A legtöbb orosz szerző inkább tagadja a marketing ügynökségekkel való kereskedelmi kapcsolataik tényét, hogy a márkákat a könyvükbe helyezi.

Art lituratura

Rejtett reklám a címben

Rejtett reklám Daria Dontsova "Golden Cockerel" regényében. 3400 karakter a szövegben ötször említi a márkát.

Oleg megpaskolta a fejem:
  "Oké, vége, de még mindig tudatában van, hogy sok kegyetlen és undorító dolog van az életben." Ez nem Golden Cockerel fájl az Ön számára.
  - Miről beszélsz? - Nem értettem.
  Oleg mosolygott:
  - Valószínűleg a név rossz volt. Nos, ezek a darabok, az úton, nagyon finom, amit néha sült, csirke, "Golden Cockerel".
  - Akkor mi van?
  - Egyszer csak velük van - és sült.
  - Még mindig nem értem, hogy mit értesz?
  - Azok a emberek, akik feltalálták a versenyeket, nagyon ravaszok - csattant fel Oleg -, csak szerencséd volt, hogy nem öntöttél ki egy filmet. "Golden Cockerel"!

Még mindig nem értettem, hogy a fagyasztott félkész termékekről van szó, de nem kértem többet. Ha Kuprin dühös, akkor jobb, ha nem ér hozzá.

Bizonyos esetekben egy irodalmi műbe integrált márka válhat hősévé. Az egész munka átkerülve a márka karaktere határozottan behatol az olvasók elméjébe, szimulálja a viselkedési mintákat, és erős érzelmi kapcsolatot alakít ki az olvasóval. A golyó Kulikova című filmben a "Szőke a bal sarok mögött" című regényben a Cat Claritin egy ilyen édes és bájos karaktermárkává vált:

Eljutott a gyógyszertárba. A csarnok üres volt, az asztal mögött álló nő pedig azonnal felhívta a figyelmét.
  - Hoppá! - kiáltott fel. - Egyáltalán nem állt az állatokkal ...
- Pchhi! - Lime félbeszakította a lányt, és a macska hamarosan elkapta a választ.
  - Milyen csoda! - A gyógyszerész nem tudott ellenállni.
  A macska ezüstszürke volt, fekete fülek, fekete farok a farán és fekete lábujj a jobb oldali mancson.
  - Van ez a csoda - pchi! - viszkető orr.
  - "Klaritin!" - A gyógyszerész egy ujját mutatta a cica felé, és ismét megismételte: - Természetesen "Klaritin"!
  - Mit gondolsz, hogy a neve az? - Lyundosil.
  - Azt mondom, szüksége van Claritinre. Ez egy allergiás gyógyítás. Vedd el most és fél órát. Biztonságosan kommunikálhat az állatoddal. Hogy van - nem készen állt? - kérdezte, és átverte a csekket.
  Lima közvetlenül a helyszínen lenyelte a pirulát, és visszafutott az autóba. Korneev megfordult és megkérdezte:
  - Nos? Minden rendben van
  - Még nem tudom - válaszolta. - És még egy dolog. Ha a gyógyszer segít nekem, fontolja meg, hogy macskánknak van neve.
  - Igen? - érdeklődés nélkül érdeklődött a koshkonenavi-stnik.
  - És mi van?
  - Klaritin.
  És ha ő egy lány? - Korneev taxi az autópályán, és a visszapillantó tükörben az utasaira nézett.
  - Akkor Klaska lesz. Vagy Clarish.

Gyermek politikai irodalom

A "gyermeki politikai irodalom" kifejezést viccként használják, de a valóságban lehet. A Szentpétervári Legfelsőbb Képviselőház jelöltje választási kampányának részét képezte egy mesebeli színező könyv kiadását a gyerekeknek "Egy mese arról, hogy a gonosz Pantelejev gonosz gonoszsággá vált, és felszabadult a barátja fogságából". A Kirov-gyár egyik tagjelöltje, aki traktorokat gyártott, és akiknek a márkáját is támogatta a könyv.

Az ilyen választási technológia a rejtett reklámelemekkel lehetővé teszi a gyermekek közönségén keresztül történő hatékony kommunikációt a szavazókkal. Minden szülő, aki ezt a könyvet elolvassa a gyermekével és festményeket rajzol, megismerkedik a helyettes és a szóban forgó cég jelöltjével (ebben az esetben a "Kirovsky Plant" egyik legerősebb vállalkozása), amelyet a jövő politikus képvisel.

A politikus - a mesés hős - képe belép a gyermek szívébe, közelebb kerül a szüleihez, miután olyan hosszú munkát végzett a képén, amelyet a kezében egy ceruzával vagy érezhető tollal láttak el, így könnyű politikai választást tenni a választási napon.

A színmágus Szergej Pantelejevet olyan bátor hős-megmentőként helyezte el, amelyet a felnőtt olvasók tudat alatt kivetítettek a valóságos képére. A színes tündérrészlet egyik kivonata ékesszólóan illusztrálja a politikai irodalmi termékmegjelenítés technológiáját:

Reggel Seryozhka kinyitotta a szemét, és dermedt: a traktor, amely lakkozott oldalán csillogott, vidáman nézett rá.

- Drága, - rohant Fülbevaló. - Ahogy már régóta álmodtam, hogy megszülettem a születésnapomon - suttogta a fiú, és az állára nyomta a traktorot.

Egész nap nem vett részt a traktorjával, és éjszaka lefeküdt, közelebb húzta az ágyhoz, lehúzta a takaró szélét, lefedte barátját a hidegből.

- Alvás, Kirill - Seryozh jó éjt kívánta. És boldog mosollyal maga elaludt.

Egy álom révén Seryozha hallotta az ajtó csörgését, kinyitotta a szemét és a sötétben látta, hogy egy hatalmas Szörnyeteg, megragadva a traktorját, becsapódott a nyitott ablakon.

- Kiryusha-ah! - üvöltötte Seryozh, és belerakta a derekát az ablakon. De a hold fényében Kirill megrémült szeme csak villant.
  "Itt megy, Yaga." Egy szörnyeteg - Forest Bliss zöld szemölcsökben - egy traktorot helyez el a Baba Yaga kunyhója előtt.
  - Ó, milyen szép vagy - mondta Yaga magas hangon, és felugrott a traktor ülésére.
  - A sztupa teljesen megszakadt, nem repül. A fenyõt és a nyírfákat összecsaptam, a motor pedig megvadult ... - panaszkodott Grandma-Ezhka.
  - És te, akkor hívd Kirill-t?
  - A Kirov-gyárban készült, és a fiú, Kirill nevű traktorát becézte ki.
  - Jól van, Kirill! - Nagymama-Ezhka pomelo-t morzsolt a földről és repült.

Egész nap, szörnyen elégedett volt magával és az új közlekedésével, az erdőn átszaggatva egy éneklőt, és este ő egy traktorot lovagolt Koshchei a Halhatatlanba, hogy higgadjon.<…>

- Nem bántok barátaimat bajba! - Seryozhka ismét félelem nélkül válaszolt.

Perun, a hűséges ló, zazhrav, gyorsabb, mint a villám - Seryozha alig sikerült ugrani rá - Koscheibe rohant. A fülbevaló kivette kardját a hóhéjáról, és szörnyű csata következett. Három ellen. Van még egy lopakodó Scum, zöld szemölcsökkel szemben, Sergey ellen. Minden erejével küzdött, és kardot dobott. Kirill azonban nem volt meglepve, leereszkedett, és nem engedelmeskedett Koshcheinek, hogy segítsen egy barátjának. És elkapta a kardot. És a hűséges ló Perun ott volt. Seryozhka ismét kezébe vette a kardot, és Koshchei felé fordult.

Akkor Baba Yaga kitalálta, kihasználva Kirilli traktorának bátorságát, és Koshcheyt a fején levő seprővel ütötte meg. Megrázta, és kiesett a traktorból. A nagymama-Ezhka a tisztátalanság mellett rohant, hogy befejezze. Az erdőben viselték, és sikoltoztak: "Ott vagy! Itt van!

És Seryozha, Kiryusha és a hűséges kúp Perun már hazatértek.
  - Kiryush. - A fülbevaló kinyújtotta a kezét egy barátjának, és látta, hogy békésen alszik a Serezhkin ágyán lógó takaró szélén. A fiú dörzsölte a szemét, és zavarban volt. Kiderült, hogy rossz álom volt.

Aztán Seryozha nőtt fel, és most mindenki Seryozha Panteleyev bácsinak hívja. Ő maga már évek óta dolgozik a Kirov gyárban, és nagy, megbízható traktort gyárt "Kirovets" -nek. És most, hogy kiálljanak barátaikból a Kirov-i üzemből, az anyukád és apa, a barátomnak nagy fizetése van, a nagymama és a nagyapja jó nyugdíjat fizet, Sergei Panteleev bácsi a gonosz szellemekkel harcol, a törvények jóak az emberekért írni.

És megy a törvényhozó közgyűlés képviselőihez. Milyen szavak érthetetlenek, kérdezze apját vagy nagyanyját. Bye, haver!

A gyermekkönyvekbe

Példák a márkák oktatási könyvek tömegeinek integrálására: "Az Oreo Cookie Counting Book" ("Ismerje meg az Oreo cookie-kkal való számolást"), "Az M & M márkája Counting Book" (Ismerje meg, hogy számít az M & M-vel), "A Hershey's Kisses Addition Book" Kisses), "Twizzlers Percentage Book" (Twizzlers könyv százaléka).

A gyermekek oktatási könyvében rejtett reklám esetén a márka nemcsak a könyv címében szerepel, hanem teljes mértékben beilleszthető a tartalomba. A gyermekek nem absztrakt egységek, hanem cookie-k, cukorkák stb., Nem feltétlenül egyedi márkákat vizsgálnak, adnak hozzá, szaporodnak és osztanak.

A gyermekek oktatási könyvében a pszichológiai hatások hatékonysága óriási. A gyerekek a leginkább fogékonyak a fogyasztói közönségre, és minél fiatalabb a gyermek, annál erősebbek lehetnek. Az a tudás, hogy a gyermek a korai első matematikai könyvektől kapja, egy életen át emlékezni kell. És maradjon. Abban az esetben, ha tanulmányozzuk a szorzótáblát egy bizonyos süteményt használva, ez a márka örökre a memóriában él, és az alapvető emberi tudás szerves részévé válik. Ha ezt a fajta rejtett reklámot az etika szemszögéből nézzük, valószínűleg az emberi pszichés egyik leginkább felelőtlen behatolásának tekinthető.

A gyermekkönyvekben

A gyermekek közönségére orientált másik irodalmi tudatalatti befolyás az, hogy a márkák maguk hoznak létre gyermekkönyveket vagy színező könyveket, amelyek hősök termékei. A "Morozko" cég a "The Morozko palacsinta kalandjai" című színező könyv létrehozásával jelentősen növelte a márka iránti lojalitás szintjét Oroszország egész területén.

A fagyasztott félkész termékcsalád minden terméke ökológiai szálakba ágyazódott a gyermekkönyvbe, és az olvasóknak mutatkozott be:

A házban mindig sok barátja volt. És most meglátogatta a palacsinta testvérek - Wei, Juan és Stepa. A kandalló felmelegítették, teát ittak és egymásba költöztették, hogy elmondják Morozko nagyapának a kis nővérüket, Cherry-t. A közelmúltban megjelent a palacsinta családban, és annyira rövid volt, mint ők. Cherryre a cseresznye töltés miatt hívták. A kis cseresznye Cherry mindig vidáman csapkodott a ház körül, és valamit énekelt. Egyszer, Cherry megkötötte a Mikulás egy sálat.

Morozko megcsókolta Cherry-t, és összekulcsolta a sálat a nyaka köré, hogy Cherry ne fogjon hideget. Mindig törődött mindenkivel. Az egymás melletti palacsinta nagycsapatnak elmondta Morozkot Cherry-ről.

A töltött palacsinta családban, ahol Cherry kis palacsinta és három palacsinta testvére maradt: Vovochka, egy sült lepényt tartalmazó palacsinta, Taki, egy gombás töltelékkel ellátott Ninja nevű gomba és Antoshka burgonyával, furcsa dolgok történtek. Valahol eltűnt a cseresznye torta Cherry. Binnits testvérek az erdőbe rohantak, hogy megkeressék a cseresznye palacsintát. Cherry az ösvényen sétált, és mint mindig, énekelt. Szelíd hangja felébresztette az egész erdőt. Madarak, nyusziak, egerek és csaláncskák tűntek ki a fészkükből és meleg mézeskalácsokból, énekeltek Vyshenka kedvenc dalával a palacsinta boldog családjáról.

Morozko - kedvenc
  A kis palacsinta családunkban
  Kényelem, béke és harmónia teremtése,
  És palacsinta palacsinta testvér.
  A fagy kedves
  Nagypapa jó lélekkel!

Cherry a tollát erdei barátainak intett, és a kosárba rakott egy csomót. Szerette a szagot. Cseresznye annyira lenyűgözött, hogy nem vette észre, hogy messzire ment az erdőbe.

A Morozko termékek olvasói és fiatal fogyasztói közötti interaktív kommunikáció fokozása érdekében a vállalat bejelentette a Morozko palacsinták új kalandjairól szóló versenyt is. A verseny nagy érdeklődést keltett. A "Morozko" társaság több ezer leveles rajzot és kézműves levelet kapott a Morozko palacsinta családról - így a Morozko márka több ezer orosz családba integrálódott.

Sergey Lukyanenko és a Night Watch című könyv

Azonban léteznek olyan szerzők, akik önzőek ennek a reklámozási gyakorlatnak a használatában, és nem félnek, hogy viccelődnek a márkák üzleteikbe való behelyezéséről. Közülük Sergey Lukyanenko, aki írja a rejtett sör reklámok (azonos néven, ő előmozdította vodka) "Obolon" a "Tervezet":

Szergej Lukyanenko általában gyakran használ különböző márkákat a könyveiben, de kollégái szerint ezt nem reklámcélokra használja, hanem a modern irodalom termékmegjelenítésének paródiájaként.


Olyan szerzők listája, akik készek rejtett reklámokat elhelyezni könyveikben a Fabula reklámügynökség honlapján (2006-ban, visszaállítva az archívumból)

Érdekes módon a legtöbb orosz szerző inkább tagadja a marketing ügynökségekkel való kereskedelmi kapcsolataik tényét, hogy hirdetéseket helyezzen el bennük. A legtöbb esetben nevetségesnek tűnik, ha maga a kreativitás és a benne rejtett motívumok elhelyezése folyik. Valamilyen oknál fogva a szerzők zavarba ejtik, hogy részt vesznek az olyan hirdetésekben, amelyeket az olvasó nem ismeri. Azonban a gyártó cégeknek lehetőségük van arra, hogy a márkanevüket mind a szerzõi szerzõi technikával, mind pedig a marketing és a PR ügynökségekkel közösen dolgozó szerb szerzõk munkáiból mind Szergej Lukyanenko munkájában reklámozzák.


Ugyanez a hely RA Fable, eltávolította a listát. (2007)

Az irodalmi rejtett hirdetések Oroszországban kerültek forgalomba, itt az itt gyártók szívesen fogadják vendégeiket. A legkeresettebb szerzők évente legfeljebb 12 könyvet publikálnak, minden könyvben legfeljebb négy márka van. Az olvasók milliói becsülik. Az egyetlen feltétel a könyvek népszerűsítésében érdekelt vállalkozások számára a kérelem benyújtása legkésőbb három hónappal a projekt kívánt kezdetének időpontja előtt történik. Az orosz irodalmi termékelhelyezési csővezeték a többit megteszik.


A rejtett hirdetési márkák elhelyezése a szakirodalomban egy reklámügynökség helyszínéről.

Példák rejtett reklámra a filmekben

  • Miután a "Harvest" vodkát a "Nemzeti Halászat sajátosságaiba" helyezték, a kereslet annyira megnövekedett, hogy meghaladta a Balashikha lepárló termelési kapacitását.
  • "Antikiller-2" volt az első film a modern orosz mozi történelmében, amely a rejtett reklámból származó bevételek kárára fizette ki a forgatás kezdete előtt.
  • A termékmegjelenítés az Éjszakai órákban 500 000 dollár értékben, a Day Watch pedig 3 millió dollár értékben volt.

"Lara Croft-2"

A "Lara Croft-2" rejtett hirdetésekkel ellátott negyven epizód 7 perc alatt és 35 másodperc alatt halmozódik fel összesen 120 perces filmhosszal. A rejtett reklámhatás pedig a film időtartamának mindössze 6% -át teszi ki, de ez a 6% lehetővé tette a film szerzőinek, hogy 18 márkát és 27 különböző terméket integráljanak: járműveket, különféle felszereléseket, órákat, mobiltelefonokat, bort, ruhákat és szemüveget.

A filmben elhelyezett termékek közül 11 különböző logó található: a Tissot, a Panasonic, a Sola, a Kowalski, a Rotary, a Mersedes, a De Toyota, a Nokia, az Isuzu, a Jeep Rubicon. Nyolc különböző márkát integráltuk neonreklám bemutatással, amely mindössze 6 másodpercet vett igénybe a teljes idő alatt: a Panasonic, az Epson, az LG, a TCL, a Nicon, az Alkatel és a Siemens Olympus.

A "Lara Croft-2" filmben sok márka logóját közelről mutatták be (a Tissot nézte a film hősnőjét a karján, és a Panasonic telefon és fülhallgató általában a kezében vagy a fejében volt).


Az egyik promóciós üzenet a Lara Croft filmben: Tomb Raider 2

"A sors iróniája. Folytatás »

Új "Irony of Sate". Folytatás "minden rejtett reklámhoz kötve. Sergey Bezrukov hőse egy tipikus modern menedzser, aki megfigyeli ezt a szimbolikus kódot, és ruháiban teljesen kötődik és sárga-fekete, nagyon felismerhető "Beeline" sálat visel, olyan kifejezéseket, mint a "telefonos cégünk" stb. A film nem távolítja el a bluetooth-t, és nem beszél mobiltelefonon.

A "nagy kanálok" által a közönség számára túlságosan nyilvánvaló hirdetési üzenet károsítja a film művészi minőségét és a néző ízét, valamint a hirdetőt, aki sok pénzt fektetett be a filmbe. A "Beeline" cég remélte, hogy elősegíti a képet, támaszkodva arra, hogy a márka nem csak a keretben jelenik meg, hanem a film cselekményének szerves részévé válik. És így történt, de a kérdés továbbra is a márka és a kép integrációjának minőségéről szól. És egy másik dolog: a cselekmény és a film minősége nagymértékben szenvedett a Beeline beavatkozó integrációjától. Mivel a néző számára nem világos, hogy ez a karrier-menedzser (S. Bezrukov) a szilveszter első felszólításán bukik le, válaszolva az átlagos állampolgár hívására, a tetők fölött, és biztosan meg akarja erősíteni a cellás állomást. Egy felismerhető "BeeLine" sállal viszi, ami ellentmond a megjelenésének és a ruházatának, ami azt jelenti - a pszicho. Ha a "Beeline" nézőt "frontálisan" csinálták, a filmkészítők inkább megsértették a cég képét, amely a bosszantó villogással a helyre nem zavarja az ilyen kedvenc film folytatását.

  Eugene BadComedian  Bazhenov felhívja a figyelmet a rejtett reklámra a filmben

A Beeline mellett az új film olyan márkákat is látott, mint a Golden Barrel, az orosz Standard vodka, a Toyota Camry, a Rolex órák, a Nescafe Gold kávé, a Calve majonéz, a Faberlic kozmetikumok, az új sárga taxi, a Hot Keg kaviár, termékek Izland, csokoládé Nestlé, Troika, Dialog, Nokia telefonok, Aeroflot.

"Cast Away"

A FedEx a "Outcast" film fő témájává vált, amelynek fő szerepe Tom Hanks. A hős, Chuck Noland postai mérnöke, a FedEx-nél dolgozott, és "megszállott" volt, hogy minden nagyon gyorsan megtörtént. A film részletesen elmagyarázza a FedEx munkáját, a szállítmányok végrehajtását, a raktárak működését. De miután ez dühös ütemben megszakadt, Chuck gépe az óceánba esett, és egyedül volt egy lakatlan szigeten.

A FedEx téma egy lakatlan szigeten folytatódik - parcellák a partra szegeződnek, de Chuck, törvénytisztelő alkalmazottként nem nyitja meg őket, hanem éppen ellenkezőleg, azokat tárolja, hogy a jövőben eljussanak a címzettekhez. Csak a teljes kétségbeesés miatt a magányos szigetlakó elkezdi megnyitni a parcellákat. Rejtett hirdetési postaszolgálat A Federal Express teljes mértékben feltárja a vállalat elveit, inspirálja a nézőt, hogy gondolkodjon munkatársaik professzionalizmusáról, megbízhatóságáról és erkölcsi elveiről, és integrálja ezeket a dolgozó pillanatokat a film izgalmas teljébe.


"A nemzeti halászat jellemzői"

Az 1998-as komédia "A nemzeti halászat sajátosságai" az első komoly tapasztalatok közé tartozott a nagy márkák forgalomba hozatalában az orosz videó gyártásban. A film hősök nemcsak a Harvest vodkát ivották, hanem Peter I cigarettát füstölték, hanem Raviollo gombócokat is fogyasztottak és észak-nyugati GSM mobilkommunikációt használtak. A "Harvest" vodka feltöltése után a kereslet annyira megnövekedett, hogy meghaladta a Balashikha lepárló termelési kapacitását.

"Antikiller-2"


Képek a filmből "Antikiller-2"

Az "Antikiller-2" film az első a modern orosz mozi történetében, amely a forgatás kezdete előtt kifizette a rejtett reklámokat. Ez azért történt, mert az Antikiller-1 2002-ben a legmagasabb bruttó film lett. Ezért az "Antikiller-2" egy hatalmas box-irodát jelzett, ami biztosan vonzott a hirdetők és partnerek ehhez a projekthez. A filmet részben a Central Partnership és a Channel One fizette, és a filmben a Panasonic termékek előrehaladtak - a GD87 mobiltelefont beépítették a film forgatókönyvébe.

Ez volt a film, hogy a nézők megtudta, hogy telefonon Panasonic GD87 küldhet fényképeket. A folytatás sikere hozzájárult a film nagyszabású promóciójához, a Panasonic márka népszerűsítésével együtt. A sajtótájékoztatón az újságírók megkapták a Panasonic mobiltelefont a legjobb kérdésért. "Antikiller" mázas túrórudat gyártottak Gosha Kutsenko-val a csomagoláson. A filmgyártás eseményei közé tartozott a pólók és a játékok - katona - a film szimbólumainak kiadása. A mozik mozik premierjeit a GD87 mobiltelefon készülékei kísérte. És az orosz városok utcáit óriásplakátokkal díszítették Gosha Kutsenko képével, ugyanazzal a telefonnal.

"Éjjeli és nappali óra"

Az első orosz blokkoló "Night Watch" rejtett reklámot a nézők több mint fele észlelte. Amikor nyílt végű kérdést (kérés nélkül) válaszoltak, a rejtett reklámok, amelyekből a termékek, a filmben észleltek, a filmben látók mintegy 40% -a összesen mintegy 50 márkát hívott meg, amelyek véleményük szerint "részt vettek" a forgatókönyvben. A vezető márkák, akiknek a megfigyelési eredmények szerint a napi megfigyelő jelenlétét a legtöbb válaszadó nem észlelte, a Stary Melnik sör és a Mazda autó volt.


Rejtett reklám a "Night Watch" filmben

A nézők észrevették a sör és egyéb termékek márkáit: Red Bull, Baltika, Bochkarev, Klinskoye, Nevskoye, Nemiroff, Coca-Cola; autók: Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf (Mazda), VW Golf, GAZ, Sárga taxi, Ikarus, ZIL; Marlboro cigaretta, Samsung elektronika, hirdetések a D & G, Adidas, Aeroflot, Kristall, Ice Age, Luxor (mozi lánc), Retro FM, Sberbank, F / K Lokomotiv ", Az LG, a Siemens, a" Beeline ", a" Combelga ", a Rambler, a" Depo Computers "; az olyan élelmiszerek, mint a Sam Samych ravioli, Druzhba sajtkenyér, Korchma éttermek és a Dragon Temple.


A filmben az MTS-nek nincs egy nagyon nyilvánvaló hirdetése. Hesser és Zebulon hívásakor a 910-es és a 916-as számmal tárcsázza a számot, amely a telefon képernyőjén látható. Anton és Olga is rendelkeznek MTS-vel.

Az Éjszakai Órában a termékmegjelenítést 500 000 dollárra, a Day Watch pedig már 3 millió dollárra becsülte, 2004-ben az Night Watch elindította a piacot, és 16 millió dollárt hozott fel. Hiába pénzt fektettek a reklámba ebben a filmben ... De a filmben látott és használt márkák száma túl nagy. A termékmegjelenítéssel foglalkozó szakemberek meg vannak győződve arról, hogy egy film általában nem több mint öt vagy hat márkát használ, és csak egy termékcsoportot használhat fel. A Day Watch-ban csak a néző által látott sörfajták hatnak.


Nem szabványos PP - Corbina Telecom

A Day Watch egyik legelismertebb rejtett hirdetési módszere a Corbina Telecom. Ennek az internetszolgáltatónak a poszterje leesik a következő szavakkal: "A ház összekapcsolódik - valami ostobaság." Ez a merész és nem konvencionális megoldás a márka integrációjához a filmhez, amelyhez a Corbina Telecom egyetértett, világos és észrevehetővé tette a termékmegjelenítést, implicit módon előmozdítva azt az elképzelést, hogy ez az internetszolgáltató régóta dolgozik minden otthonában.


"Old Miller"

Geser megalázó mondata: "Anton, itt vagytok világosak, és sötét sört iszik" a "Stary Melnik" alkoholtartalmú ital rejtett reklámjára utal. A közönség humorral érzékeli, és nevetés kísér.


Evil Juice

Az eredeti PP üzenet "Gonosz" lé, a csomagból Egor (Anton Gorodetsky fia) vérzik. Az eredeti az, mert a "Gonosz" lé azonnal feltámasztja a "Jó" ellentétet a közönség emlékezetében.

utószó

A termékmegjelenítés vagy a rejtett reklám egy mágikus pálca, amely megnyilvánja a fogyasztók tudatalattiját, szívét és pénztárcáját kényszerítés vagy erőszak nélkül. Igen, most már tudod, hogy ha télen hűtőszekrényeket kell adnod az eszkimóknak, akkor ki fog dolgozni. Vagy: ha az instant tészta öltözködését, a végfelhasználó által észlelt ártalmat, akkor a vegetáriánus felesége minden ösztönzése ellenére titokban fog dolgozni a munkahelyén.

A tömegtudatosság vezérlési mechanizmusának ismeretében, ezáltal látszólag ártalmatlan, első pillantásra a manipulációs technológia segítségével megtalálhatjuk a fogyasztók meggyőzésének módját. A legfontosabb dolog az, hogy divatot hozzon létre minden termékhez, majd működni fog az utánzás törvénye, a csatlakozás hatása, a presztízs technika stb. A fogyasztó érzelmeinek kihasználása, a boldogság megígérése és az előnyök elnyerése, amelyek nem mindig hasznosak az egészség számára, nemcsak a fegyverek ellenőrzését, hanem a tömegpusztító fegyvereket is hozzák létre öntudatlan befolyással.

Ezt kell emlékezni - felelősség!

Termék elhelyezés - technológiai rejtett reklám (Berezkina Olga). A vég.


  • Töltse le a könyvet O. Berezkina "Termék elhelyezés. Rejtett reklámtechnológiák "

Post designer (képek kiválasztása, a könyv szövegének helyesbítése)