La actividad publicitaria en nuestro país está regulada. Sin embargo, esto está sucediendo en todo el mundo civilizado. Existe una regulación como la Ley Federal 38 de la Ley Federal sobre la publicidad. Este es el documento No. 38-ФЗ, adoptado el 13 de marzo de 2006. Su última edición es a partir del 03/08/2015.

¿Cuál es el punto?

Ley federal  38 “Sobre publicidad”, su objetivo es eliminar la competencia desleal en este campo. Su significado es proteger a los consumidores de los efectos nocivos. Esto se reconoce como publicidad, que es capaz de inducir a error, causando un daño completamente tangible a la propiedad o la salud. Además, dicha propiedad intelectual puede socavar la reputación o la dignidad.

¿Qué áreas de la ley sobre publicidad no aplican?

Estos incluyen su variedad política (incluida la campaña electoral y relacionada con el referéndum), información que la ley requiere para divulgar o llevar al consumidor sin falta, material analítico y de referencia (análisis de mercado, investigación). Todo esto no tiene ningún propósito promocionar el producto.

A continuación, se debe mencionar la información de las autoridades, el estado, el gobierno local, que no tienen carácter comercial y no están relacionados con la publicidad social. El mismo tipo de signos y signos también pertenecen a esta categoría de propiedad intelectual. También se deben mencionar los anuncios de varias entidades, tanto personas jurídicas como personas físicas, que no estén relacionadas con el recibo de ingresos.

Y mas

Incluso bajo la ley, no se obtiene la información que se coloca en el empaque (datos del fabricante, etc.) y cualquier elemento de diseño relacionado específicamente con este producto, y no con un tercero.

La información sobre un objeto que naturalmente está "inscrito" en un trabajo artístico o científico, menciona al fabricante o vendedor y no tiene un propósito comercial, también pertenece a esta categoría.

Ley Federal "Sobre Publicidad" N 38 FZ - Términos Básicos


Vamos a definir los términos. Bajo publicidad se entiende cualquier información, independientemente del tipo y método de colocación, cuyo destinatario: una amplia gama de personas. Su propósito es llamar la atención sobre el producto (servicio) mencionado para la venta o promoción en el mercado.

Otro concepto - el objeto de la publicidad. Puede ser un producto, su fabricante o vendedor, un evento (concierto, festival, competencia, concurso), logro intelectual. En resumen, esto incluye todo lo que requiere atención.

Un producto es un producto de actividad (incluidos trabajos y servicios) destinado a la venta, el intercambio y otros tipos de facturación.

Otros conceptos

¿Qué otros términos utiliza la ley federal "Sobre la publicidad"? No hay tantos de ellos. Por ejemplo, se entiende que la llamada publicidad incorrecta contradice los requisitos de la legislación rusa. Pero, ¿cuáles son los nombres de los actores aquí, es decir, los actores?

Los anunciantes, fabricantes y distribuidores se refieren a personas que se dedican a la fabricación o venta de productos, respectivamente, que llevan la información a un formato comercial y la llevan al consumidor de cualquier forma. Estas tres categorías de temas están estrechamente relacionadas entre sí y sirven como enlaces de una cadena.


Como sabes, quien paga, él ordena la música. La publicidad de patrocinio es aquella que tiene que mencionar a cierta persona como un "benefactor".

Además, hay una variedad social. En virtud de ello, la ley federal "Sobre la publicidad" implica información no comercial para lograr los objetivos de la caridad, etc.

La solución de todos los problemas mencionados está dentro de la competencia de la autoridad federal antimonopolio, así como sus representantes locales.

¿Qué se requiere de la publicidad rusa?


¿Qué tipo pueden ser?

  • cualquiera de sus características, cualidades del consumidor, vida útil e idoneidad, rango y configuración;
  • lugar de origen y disponibilidad de certificados, la posibilidad de comprar en un lugar determinado o dentro de un tiempo determinado;
  • costo o precio, orden de pago, descuentos, tarifas y otros asuntos de dinero;
  • las condiciones bajo las cuales la entrega, reparación, cambio, mantenimiento del producto, sus condiciones de garantía.

¿Qué otra información puede ser poco confiable?


La información sobre una variedad de reglas y fechas de eventos, la cantidad de premios / premios y el procedimiento para recibirlos no es confiable.

Esto también incluye cualquier información sobre personas que son fabricantes o vendedores de este producto.

¿Qué no debe hacer la publicidad?

Hay ciertas acciones que son inaceptables. Su ley de publicidad está estrictamente prohibida. Esto es, ante todo, una llamada a los actos ilícitos, la crueldad y la violencia. Además, es necesario mencionar la creación de una amenaza para la seguridad del transporte por la similitud de algunos símbolos con las señales de tráfico. Otro - la formación de la convicción de aquellos que no usan el producto anunciado, o el uso de información pornográfica.

El 14 de junio de 1995, la Duma Estatal de Rusia adoptó la Primera Ley Federal sobre publicidad, que entró en vigor el 18 de julio del mismo año.

La ley estableció la responsabilidad por publicidad desleal e imprecisa, definió los derechos y obligaciones de los participantes en el proceso publicitario, así como el mecanismo de regulación estatal en el campo de la publicidad.

La ley fue la primera en definir el concepto de publicidad, los principales participantes en el proceso publicitario: anunciante, anuncio y llamada publicitaria, distribuidor, consumidor de publicidad, etc.

Para comprender la profundidad del estudio y la importancia de las disposiciones de la Ley para actividades publicitarias en Rusia, mencionemos varias secciones: "Requisitos generales y especiales para publicidad", "Características de la publicidad", "Protección de menores durante la producción, colocación y distribución de publicidad", "Derechos y obligaciones de los anunciantes , productores de publicidad y distribuidores de publicidad ”,“ Poderes de la autoridad antimonopolio federal para el control estatal en el campo de la publicidad y los derechos de los organismos de autorregulación en el campo de la publicidad ”,“ Responsabilidad l anunciante, anunciante y distribuidor publicitario.

La ley otorgó ciertos derechos a los organismos autónomos en el campo de la publicidad para controlar las actividades publicitarias en Rusia. Según él, tenían el derecho de eliminar la publicidad desleal, así como de procesar a los infractores de la ley.

La Ley consideraba las características de ciertos tipos de publicidad, así como las características de la publicidad de ciertos tipos de bienes, tales como alcohol, tabaco, medicamentos, armas. Una adición importante a la ley fue la adopción de regulaciones que restringen la publicidad de productos de tabaco y alcohol. Este anuncio ha sido prohibido de la televisión el 1 de enero de 1997.

Los conceptos de publicidad imprecisa e injusta se describieron de manera clara y exhaustiva en la Ley Federal sobre Publicidad, ya que fueron estas cuestiones las que con mayor frecuencia se convirtieron en objeto de controversia entre las partes. El lenguaje provisto en la Ley impidió la posibilidad de una futura interpretación doble de estos conceptos.

Los ejemplos presentados confirman la tesis de que este documento cubrió realmente todos los temas relacionados con la publicidad.

Durante el período que ha transcurrido desde la adopción de la primera ley, continuaron emitiendo las regulaciones que habían previsto. En 1995, MAP desarrolló el “Procedimiento para la consideración de casos por violación de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad”. En el Código Penal de la Federación Rusa hay una disposición que establece la responsabilidad por publicidad deliberadamente falsa.

En 2004, la Duma del estado adoptó la Ley Federal del 20 de agosto de 2004 No. 115-ФЗ "Sobre las enmiendas al artículo 16 de la Ley Federal" sobre la publicidad ", en relación con las restricciones a la publicidad de la cerveza.

Desde la adopción de la primera Ley de Publicidad, han pasado más de 10 años. Durante este tiempo, la industria de la publicidad en Rusia dio un paso adelante, se fortaleció y experimentó una grave crisis en 1998. Aparecieron las primeras deficiencias de la Ley, que debían corregirse, y también era necesario poner la Ley en conformidad con las condiciones en las que trabajan actualmente los anunciantes. Todas estas razones influyeron en el hecho de que el 13 de marzo de 2006, el Presidente de la Federación Rusa firmó la segunda Ley Federal Núm. 38-“З "Sobre Publicidad".

Terminando la conversación sobre la ley más importante para los anunciantes, una vez más enfatizamos su naturaleza fundamental. Por supuesto, se le harán adiciones y cambios, como es el caso con el texto de la primera Ley; esto es inevitable, ya que el tiempo avanza y la publicidad se convierte en nuevas perspectivas.

Legislación relacionada con la publicidad.

En el art. 4 de la Ley Federal “Sobre Publicidad” establece que la legislación sobre publicidad en Rusia consiste en la Ley Federal y otras leyes federales adoptadas de conformidad con esta. Dichos documentos incluyen: decretos del Presidente de la Federación de Rusia, actos normativos del Gobierno de la Federación de Rusia y actos normativos de los órganos ejecutivos federales.

Los principales actos legislativos de actuación directa.que en diversos grados regular las actividades publicitarias, son:

  • Ley de 27 de diciembre de 1991 No. 2124-1 "En los medios de comunicación";
  • La Ley de 23 de septiembre de 1992 No. 3520-1 "Sobre marcas comerciales, marcas de servicio y denominaciones de origen de los productos";
  • Ley Federal de 22 de noviembre de 1995 No. 171-ФЗ “Sobre la regulación estatal de la producción y la rotación de alcohol etílico, alcohol y productos que contienen alcohol”;
  • Ley federal del 22 de junio de 1998 No. 86-ФЗ “Sobre productos medicinales”.

Antes de la adopción de una Ley integral, todas las actividades en Rusia estaban reguladas por decretos del Presidente de la Federación de Rusia, tales como:

  • "Sobre la protección de los consumidores contra la publicidad desleal", fechado el 10 de junio de 1994 No. 1183;
  • "Sobre la protección de los intereses de los inversionistas", fechado el 11 de junio de 1994 No. 1233 (vencido);
  • “Sobre las garantías del derecho de los ciudadanos a la protección de la salud cuando se distribuye publicidad”, 17 de febrero de 1995, número 161.

Como ya se mencionó, además de la ley, también existen estatutos que regulan la publicidad. Un ejemplo de esto puede servir como artículos especiales en los Códigos de Impuestos y Aduanas de la Federación Rusa relacionados con la recaudación de impuestos y aranceles para actividades promocionales. El servicio D PS, que mencionamos, funciona sobre la base de un documento llamado GOST "Publicidad exterior en carreteras y territorios de asentamientos urbanos y rurales".


Recientemente, la publicidad se ha convertido en un lote increíble. Nos rodea por todas partes: en Internet, en la calle, en la televisión, etc. Naturalmente, un sistema tan extenso y complejo, como la publicidad, debe estar sujeto a una regulación estricta. La ley federal "Sobre la publicidad" con comentarios se tratará en este artículo.

Ámbito de aplicación de la ley.

De acuerdo con la Ley Federal "Sobre Publicidad", el proceso presentado es el reporte de cierta información de cualquier manera legal, por cualquier medio y en cualquier forma. La información puede ser enviada a un círculo indefinido de personas. Se dirige al mismo tiempo para llamar la atención sobre el objeto de proceso. La formación y el mantenimiento del interés en un objeto en particular es el objetivo principal de la publicidad.

El ámbito de aplicación de la Ley Federal es bastante amplio. Entonces, el segundo artículo trata sobre publicidad política, materiales de referencia y analíticos, información sobre productos, etc. Todos los requisitos establecidos por esta ley se refieren, como norma, al fabricante de los productos, pero se aplican a los ciudadanos que realizan servicios y trabajan en publicidad.

Requisitos para productos promocionales.

También debemos informarle sobre la publicidad falsa. Contiene:

  • característica de los bienes, no correspondiente a la realidad;
  • información incorrecta sobre las ventajas del producto anunciado sobre otros productos;
  • información inexacta sobre los términos de entrega, costo, rango, etc.

Tipos de publicidad



  • publicidad social;
  • publicidad política;
  • publicidad de productos y servicios en el modo remoto de su venta;
  • publicidad promocional de eventos.

Algunos expertos distinguen otras clasificaciones.

Características de la publicidad



Sobre la autorregulación

El cuarto capítulo de la Ley Federal "Sobre Publicidad" (N 38-ФЗ) habla sobre los procesos de autorregulación en el campo de la publicidad. ¿De qué se trata? Estamos hablando de la unión de anunciantes, creada para proteger los intereses de sus miembros y la representación. La asociación establece y cumple con ciertos estándares éticos, se garantiza un control estricto sobre estos estándares.

  • representación de sus legítimos intereses;
  • la apelación de actos normativos ante los tribunales;
  • consideración de casos por la autoridad antimonopolio;
  • desarrollo de normas profesionales;
  • tramitación de quejas;
  • recopilación y almacenamiento de información sobre los miembros de la organización;
  • mantener un registro de los miembros de la organización.

La autorregulación es un fenómeno bastante frecuente en el campo de la publicidad.

Participación de la autoridad antimonopolio.

Ya hemos mencionado la participación activa del organismo antimonopolio en el ámbito publicitario. Este cuerpo, de acuerdo con la Ley Federal Nº 38 "Sobre la publicidad", tiene derecho a realizar un número suficientemente grande de funciones.

En particular, cabe destacar.