После запуска в октябре 2015 года Gold 001, продукта, который разлетелся за считаные минуты, компания Pat McGrath Labs выпускала хит за хитом. Сегодня по праву главный визажист мира объявил о сотрудничестве с Net-a-Porter, а это значит, что коллекция, в которую вошли десять продуктов, будет доступна и за пределами США. В связи с запуском мы поговорили с Пэт о создании бьюти-бренда в эпоху интернета и ее страстном увлечении социальными сетями и вспомнили о первых триумфах Макграт.

«Что-то будет...» - для непосвященных эта пара слов ничего особого не означает. Но для 1,4 миллиона подписчиков инстаграма Пэт - хозяйки бьюти-бизнеса, которую Анна Винтур вполне заслуженно окрестила «самым влиятельным художником-визажистом в мире», - эти слова означают появление новичка в одноименной линейке и вызывают такой ажиотаж, какой и не снился никакой традиционной рекламе. Результат? Запуск продукта, который разлетается за считаные минуты, и тысячи человек в листе ожидания. Это современный, экономичный и чрезвычайно мощный способ построения бьюти-бренда, и Макграт с момента запуска ее линейки в 2015 году находится в авангарде этого движения.

То, что выход Pat McGrath Labs на рынок сопровождается такой помпой, не удивительно, стоит взглянуть в послужной список Пэт. Она самый популярный визажист модной индустрии, создающий бьюти-образы для 80 показов в год, с командой ассистентов, число которых приближается к этой же цифре. Этим образам подражают по всему миру, и они задают повестку дня для крупных бьюти-брендов, многие из которых - в том числе Dolce & Gabbana, Max Factor, Giorgio Armani и Gucci - приглашали Макграт разрабатывать их линейки косметики. (С большой вероятностью именно эти контракты послужили причиной того, что Макграт не запустила свой собственный бизнес намного раньше.)

Не каждый высококлассный визажист может превратить свои опыт и репутацию в прибыльную линию косметики. Что привело Макграт к ее невероятному успеху, так это уникальная комбинация звездности, отличной продукции и упаковки и умелого использования социальных сетей. «В прошлые годы потребители, решая, что купить, смотрели на бренды, - объясняет Ларисса Дженсен, генеральный директор и аналитик бьюти-индустрии компании The NPD Group. - А сегодня у потребителей гораздо больше власти в индустрии, лидеры общественного мнения, такие как Макграт, очень сильно влияют на то, что и как покупают потребители и что они пробуют».

«Что мы делаем? Мы применяем новые технологии, которые меняют лицо индустрии красоты, - говорит Макграт. - Макияж переживает сейчас волнующий момент революции. Люди, помешанные на макияже, захватывают соцсети и используют их как платформу для эксперимента, для риска и самовыражения. За этим крайне интересно наблюдать».

Помимо колдовства в соцсетях, Pat McGrath Labs отличает качество продукции. Назвать их формулы революционными не будет преувеличением. Это идет с тех лет, которые Пэт проработала, создавая макияж не только вместе с брендами, но и на показах. «Это самые что ни на есть настоящие продукты, которыми я пользовалась за сценой модных показов, на каждой фотосессии, везде на протяжении всей моей карьеры, - говорит Макграт. - Это как будто бы я раскрываю свои 87 чемоданов и делюсь секретами целой жизни, прожитой на съемочной площадке и бэкстейдже модных показов, а также секретами создания этих образов при помощи реальных продуктов, которые я изготовила для самой себя и моей команды». «Пожалуй, лучшим свойством продукции, которая продается с кисточками и формулами для смешивания на основе ваших собственных потребностей, является то, что «она мотивирует потребителя быть художником», - говорит Дженсен. Совсем как Макграт.

Pat McGrath Labs: история успеха

Gold 001

То, с чего все началось. Первый раз мы увидели этот невероятно податливый золотой металлический пигмент на подиуме Prada в сентябре 2015 года, когда Макграт использовала оттенки расплавленного золота на губах моделей. Он оттянул все внимание на себя, так началась всеобщая одержимость. Вскоре после этого в Париже произошел неофициальный захват Садов Тюильри, где Макграт и ее команда преображали стилистов, редакторов и звезд уличной моды при помощи ставшего знаменитым металла. Позднее в тот же день Макграт заявила о своем намерении выпустить средство на рынок, и начался обратный отсчет, а вместе с ним и истерия. Тысячу наборов - все количество, которое смогла поставить лаборатория, - распродали в считаные минуты.

Запуск этого набора из восьми продуктов, вдохновленного клубной ночной жизнью и поп-иконами контркультуры, такими как Дэвид Боуи и Сьюзи Сью, тоже развернулся в соцсетях. В ленте инстаграма Макграт, предшествовавшей этому запуску, были фотографии объемной жидкой помады, разноцветные нефтяные пятна и хэштег #comingsoon. В честь запуска она закатила вечеринку в Kellogg’s Diner со Стеллой Максвелл и Хари Неф, превратив его в гедонистическую клубную сцену, покрытую декадентскими разноцветными пятнами. Когда они спустили с привязи своего внутреннего клубного тусовщика, все это транслировалось в соцсети. #patsdiner

Skin Fetish 003

Революционный набор, полный закулисных секретов «безупречно соблазнительной кожи», состоит из трех продуктов: пигмент-гель, кисть для растушевки и двусторонний стик (с одной стороны бальзам, с другой хайлайтер), - открывает новые возможности и придает невероятное свечение коже. Несмотря на то что впервые продукты были использованы на показе Valentino в марте 2016-го, во многих смыслах на создание его ушло 25 лет. «Люди хотят получить пошаговую инструкцию моих наиболее сложных образов, но иногда этих шагов сотни», - объясняет Макграт. И вот она представила продукт, воссоздающий сияющую кожу «с обложки», которая многие годы делала ее знаменитой. В день запуска спрос был столь велик, что сайт Макграт упал.

В июле 2006 года Белла Хадид дефилировала по подиуму Atelier Versace с магической смесью кроваво-красного пигмента и сияющего покрытия на губах. Вскоре после этого Макграт объявила у себя в инстаграм, что собирается запустить новый набор продуктов для губ, состоящий из цветных матовых губных помад, винилового блеска для губ и нежнейших блесток цвета золотой металлик. Интернет загорелся, и набор разлетелся вскоре после запуска. То же самое произошло и с новой партией, появившейся несколько месяцев спустя.

Большой запуск этого многофункционального набора цвета металлик, состоящего из пигментов, которые могут использоваться где угодно, от глаз и губ до щек и бровей, был стремительным и тоже произошел через инстаграм. Используя хэштег #metalmorphosis, Макграт просто показала тыльную сторону руки с палитрой из восьми оттенков металлик от мерцающего золотого до сияющего оранжевого или крутейшего блестящего серебра. Запуск состоялся спустя месяц, все было распродано в тот же день.

Dark Star 006

В сезоне, который был полностью посвящен глазам, появился этот набор продуктов для глаз, родной брат набора Lust 004. Макграт уже намекала на него на осенне-зимних показах 2017 года в прошлом сентябре. В него входила мощная подводка с показа Prada - лук, которым она дразнила подписчиков своего инстаграма («Что-то будет!»). Затем были голубые тени на показе Anna Sui, блеск космической эпохи, который я видела у Мартина Маржела. (Все элементы, которые использовались на подиуме, позднее вошли в окончательный состав Dark Star 006.) Но центральным событием все же стало видео, показанное Макграт, с Ким Кардашьян с Dark Star на лице под саундтрек из Street Lights Канье Уэста. К моменту, когда набор попал в продажу спустя несколько дней, ажиотаж в соцсетях достиг таких вершин, что наборы были довольно быстро раскуплены.

Если и есть на свете что-то, что Пэт МакГрат (Pat McGrath) не знает о макияже, то, скорее всего, это и не надо знать. На сегодняшний день она считается одним из самых талантливых визажистов в мире, создает образы для показов и рекламных компаний известных домов мод и является глобальным креативным директором Max Factor. Недавно знаменитая британка рассказала Vogue UK об особенностях своей работы, любимых косметических средствах и секретах мастерства, а мы перевели это интервью специально для вас. Надеемся, вы найдете для себя что-нибудь новое и интересное.

Какое средство для макияжа вы считаете самым недооцененным и почему?

Румяна! Это самый быстрый способ создать иллюзию высоких скул, к которым стремятся почти все. Особенно я люблю кремовые румяна, за их универсальность. Делая макияж моделям для показов, я часто наношу румяна на яблочки щек и виски, а иногда даже на подбородок и лоб, используя их почти как бронзер . Этот простой прием позволяет придать сияние и здоровый вид даже самой уставшей коже.


Как найти свой идеальный оттенок тональной основы?

Выбирая тональное средство , обязательно наносите его не только на лицо, но и на шею, чтобы избежать неестественного перехода цветов. Не стоит делать покрытие слишком плотным – лучше нанести несколько тонких слоев, предварительно хорошо растушевав каждый. Закончив, обязательно посмотрите, как ваш макияж смотрится в разных зеркалах и при разном освещении.

Какой ваш любимый beauty-тренд этого лета?

Макияж в стиле nude с акцентом на «обнаженную» кожу – один из доминирующих трендов сезона. Он стал продолжением тенденции на индивидуальную, не шаблонную красоту, которая задавала тон на подиумах осенью и зимой 2014 года.

Не стоит относиться к макияжу слишком серьезно – это форма самовыражения, которая позволяет нам обрести уверенность в себе. Если вы чувствуете себя на миллион в образе, который создали, значит, вы достигли успеха!


Какой средство в вашей косметичке вы используете чаще всего?

Трудно выбрать что-то одно, но, пожалуй, я назову тушь . Это самый простой и быстрый способ улучшить природные данные и привлечь внимание к глазам.

Как лучше всего наносить тушь, чтобы получить идеальные ресницы?

Несколько раз проведите щеточкой у основания ресниц и только потом переходите к кончикам. Равномерное нанесение на всю длину ресниц утяжелит кончики и не позволит создать красивый изгиб. А вообще, не бойтесь экспериментировать! Не стоит все время использовать одну и ту же технику: вместо этого попробуйте получить разный эффект, держа щеточку горизонтально для более объемных ресниц или вертикально для разделенных и естественно выглядящих.


Без каких средств вы не можете жить?

Я просто косметический маньяк – обожаю пробовать новые продукты и оттенки и всегда слежу за тем, что появляется на рынке. Но самым незаменимым средством, помимо туши, я считаю консилер : он крайне многофункционален и позволяет быстро поправить макияж в течение дня. Хороший консилер может скрыть очень многое: темные круги, пятна, покраснения и даже шрамы!

Думаю, что на третье место я поставлю помаду , но обязательно насыщенного красного оттенка. Она легко может превратить ваш образ из дневного в вечерний, и, кроме того, просто кричит об уверенности в себе! Если хотите выглядеть сдержанно и утонченно, выбирайте помаду с матовым финишем, а для соблазнительного образа нанесите поверх мерцающий блеск с эффектом увеличения губ.

Какие аксессуары для макияжа вы берете с собой на показы?

Я всегда ношу с собой полный набор кистей , хотя использую, как правило, всего несколько из них. Но хуже нет, чем придти неподготовленной или оказаться захваченной врасплох, поэтому я никогда не оставляю ничего на волю случая.

Кроме того, я не могу обойтись без щипцов для завивки ресниц , пинцета для бровей, ватных палочек, матирующих салфеток – этот список можно продолжать и продолжать… У меня можно найти буквально все, что угодно: я беру с собой около 40 сумок с косметикой, но при этом могу создать образ всего при помощи 2-3 средств.


На самом деле, есть всего несколько основных приемов для создания успешного макияжа, и их уже знают все, кто этим интересуется. Поэтому, боюсь, мои советы покажутся банальными. Например, я всегда наношу жидкие тональные основы с помощью пальцев, чтобы добиться идеально ровного и гладкого покрытия. Тепло ваших рук согревает средство и его становится куда проще растушевать.

Второй совет касается нанесения помады. Прежде чем тянуться тюбиком к губам, покройте их капелькой консилера или тональной основы. Это поможет вам создать красивый четкий контур. Я всегда сначала захожу чуть-чуть за естественную линию губ, чтобы наметить форму, и только потом перехожу к центру. Еще я обязательно наношу помаду в несколько слоев, чтобы получить по-настоящему насыщенный цвет.

У меня часто спрашивают, как сделать глаза большими и выразительными без использования черной подводки, которая утяжеляет взгляд. Отличный способ – нанести белый карандаш на внутренний край нижнего века: это подчеркнет белизну белков и сделает взгляд сияющим. После этого я прокрашиваю ресницы одним слоем коричневой туши, чтобы еще больше «распахнуть» глаза. Этот макияж особенно хорош для тех случаев, когда хочется выглядеть просто, но неотразимо.

В июне этого года Пэт Макграт получила престижную премию CFDA (Совета модных директоров Америки). Это первый случай в истории, когда награду получил визажист. Самый влиятельный make-up artist мира по версии американского журнала Vogue охотно делится секретами макияжа с многомиллионной аудиторией поклонников.

Звезду мирового масштаба Пэт Макграт в 90-х открыл Эдвард Эннинфул – главный редактор Vogue UK, не так давно сменивший на посту Александру Шульман. Пэт тогда только окончила базовый курс искусства в Нортгемптонском колледже. Визажист выделялась ярким нравом и всегда называла себя «косметическим маньяком». Именно с легкой руки Макграт мир узнал о тренде «влажная кожа», который давно уже стал классикой. Ни одна неделя моды не обходится без самого влиятельного визажиста в мире. Пэт настолько востребованна в fashion-индустрии, что стала в один ряд с такими легендами мира моды, как Анна Винтур, Юрген Теллер, Стивен Мейзел, Сьюзи Менкес и Карин Ройтфельд в знаменитом мультфильме Electric Holiday.

«Наверное, самый главный мой секрет макияжа - это мои руки, в особенности подушечки пальцев. Я наношу тональный крем пальцами, перед этим разогрев средство теплом своего тела. При таком способе нанесения тональная основа гораздо ровнее покрывает кожу, чем спонж или кисти. Я также рекомендую использовать пальчики, если вы хотите создать эффект пятен на губах. Пальцы прекрасно подходят для нанесения кремовых теней и румян: beauty-средства плавятся от тепла рук и идеально ложатся на кожу лица», – рассказывает Пэт Макграт.

«Губы всегда требуют пристального внимания, поэтому перед помадой я наношу тональный крем или консилер в качестве базы. Это отличный ход, который помогает помаде держаться на губах дольше и ложиться ровнее. Сам процесс нанесения помады прост: вначале я обвожу контур губ карандашом, а затем покрываю двумя слоями средства», - делится Пэт Макграт.

«Один из самых популярных вопросов, который мне задают чаще всего, – это как сделать глаза выразительными. Никогда не забывайте про тушь для ресниц! Можно накрасить тонким, еле заметным слоем для «макияжа без макияжа», а можно двойным – для шоу или вечернего выхода. Для более широкого и открытого взгляда закрасьте внутренний контур нижнего века белым карандашом», – делится Пэт.

«Никогда не забывайте о шее! Когда наносите тональный крем, очень легко переусердствовать со слоем, поэтому наносите средство на шею и уши. Обязательно проверяйте результат в разных зеркалах и с разными источниками света: вы заметите, как изменится макияж. После того как вы убедились, что база выглядит идеально, можно переходить к другим этапам: глазам, бровям и губам», – рассказывает Пэт Макграт.

«Тенденция, которая нравится мне больше всего на данный момент, – это макияж как средство для самовыражения. С самого начала моей карьеры я использовала макияж как средство выражения своего видения мира: навязчивые идеи, вдохновения и пристрастия. Поиграйте с текстурой, изучайте и сохраняйте понравившиеся работы в интернете, поэкспериментируйте со светом и техникой. Практика, практика и практика. Это единственный способ научиться и усовершенствовать свою технику», – делится Пэт.

В октябре 2015 года Пэт Макграт создала свой бренд декоративной косметики Pat McGrath Labs, который рассчитан на профессиональных визажистов. Первый прорыв устроили золотые блестки Gold 001, которые вышли в продажу тиражом в тысячу экземпляров и были проданы за считанные минуты. После появился чарующий взгляд пигмент Phantom 002, хайлайтер Skin Fetish 003 и бархатные помады с блестящим финишем Lust 004. Особый интерес вызвала упаковка косметики, которая представляет собой пластиковый пакет с пайетками, выполняющий роль пленки с воздушными пузырьками.

В индустрии красоты нет таких, кто ничего не знает или хотя бы раз не слышал о Пэт Макград. Известные визажисты, которые наследуют Пэт, говорят, что она заново изобрела макияж. И поспорить с этим убеждением трудно, так как никто не внес в эту нишу больше, чем Макград.

Она создает шедевры из самой бюджетной косметики и любые продукты в ее руках превращаются в инновационные. Именно она вернула в моду свежую кожу, подсвеченную изнутри и впервые показала миру, что такое стробинг и как правильно его создавать, а также создала тренд широких бровей.

Журнал Vogue признал ее наиболее влиятельным визажистом мира моды.

Родилась будущая звезда макияжа в Англии, в Нортгемптоне. Она не имеет художественного образования и при этом ее удивительные шедевры макияжа не измерить никакими дипломами.

Свою карьеру Макград начала в двадцать, работая визажистом для Эдварда Эннинфула (редактора моды журнала i-D Magazine). Сейчас Эннинфул является главным редактором британского журнала Vogue.

В 90 Пэт сотрудничала с Джил Сандер и эпатажным сюрреалистом Джоном Гальяно благодаря чему вышла на новый уровень и прославилась на весь мир, став самым влиятельным визажистом и трендсеттером.

Далее карьера Пэт пошла в гору - ее стали приглашать к сотрудничеству такие ведущие издания, как французских VOGUE, W и Harper"s Bazaar. А вскоре визажист стала работать на всех показах модных домов Prada, Miu Miu, Comme des Garçons и Dolce & Gabbana и многих других.

В 1999 году Пэт разрабатывает собственную линейку продуктов для косметического гиганта Армани, а в 2004 она становится генеральным креативным директором Procter and Gamble. Параллельно Макград становится главным колористом бренда Max Factor.

Сегодня Пэт Макград создает макияж для самых влиятельных и популярных личностей в мире моды и кино, а также является ведущим визажистом таких брендов, как YSL, Gucci, Valentino, Giorgio Armani, Yohji Yamamoto, Christian Dior, Dolce & Gabbana, Versace, John Galliano, Louis Vuitton, Stella McCartney, Balenciaga и Viktor & Rolf, демонстрирующих свои коллекции на подиумах Милана, Парижа и Нью-Йорка.

Мадонна, Камерон Диаз, сестры Хадид, Ким Кардашьян, сестры Дженнер, Сара Джессика Паркер, Гвинетт Пэстроу, Кара Делевинь и еще многие-многие другие искренне в восторге от ее таланта создавать из обычного макияжа нечто потрясающее и настоящее.

Свою гениальность визажист объясняет просто:

«Я поддаюсь влиянию тканей, цветов и оттенков, которые меня окружают. Также очень вдохновляюсь лицами девушек-моделей, с которыми работаю. И это всегда вызов - создать для каждой уникальный макияж, который никто и никогда не сможет повторить.

Сегодня Пэт владелица собственного косметического бренда. Она выпускает лимитированные коллекции макияжа, которые полностью раскупаются за час после старта продаж.

  • В моде всегда есть и будут кукольные глаза. Очень часто на показах моделям красят ресницы в более, чем 10 слоев. Если же вам природой не даны пышные ресницы - используйте накладные, но перед этим хорошо прокрасьте натуральные.
  • Попробуйте хоть раз сделать себе красный макияж глаз. Он выглядит очень необычно. Это можно сделать не только с помощью специальных оттенков теней, но и с помощью румян и даже косметики для губ.
  • Чтобы выделить выдающиеся части лица и скрыть недостатки используйте несколько оттенков румян, консилер и хайлайтер. Под скулу наносите более темный, сверху - помягче и обязательно нанесите хайлайтер на спинку носа, галочку над губой, в уголки глаз, скулы и под бровь.
  • Для естественного внешнего вида ресниц красьте их у основания черной тушью, а ближе к кончикам - коричневой.

Мэнни Гутьеррес

В январе этого года Мэнни Гутьеррес cтал первым мужчиной-амбассадором Maybelline, и не зря. Красится он получше многих из нас, и у него определенно есть чему поучиться – например, как нарисовать идеальные стрелки и сделать актуальный активный стробинг.

17 Сен 2019 в 10:10 PDT

Алекс Бокс

В этот Instagram нужно заходить не за идеями для ежедневного мейкапа, а ради ударной дозы эстетического удовольствия и вдохновения. Посмотреть работы Алекса Бокса – это как сходить в музей современного искусства.

Марио Дедиванович

Любимый визажист Ким Кардашьян, так что, если ее образ вам по душе, подписывайтесь! Марио, как никто другой, знает, как нарисовать скулы, широкие брови и пухлые губы – в общем, все, что сейчас в тренде среди звезд Instagram.

23 Сен 2019 в 11:15 PDT

Пэт Макграт

Самый влиятельный визажист мира, по мнению Vogue US. Instagram Пэт выглядит как портфолио ее работ для ведущих изданий и брендов, так что его можно использовать как неиссякаемый источник вдохновения.

23 Сен 2019 в 6:27 PDT

Линда Граден

В аккаунте визажиста из Швеции можно почерпнуть идеи для ежедневного образа, а также полюбоваться спокойными работами для модных фотосессий.

Гоар Аветисян

Бьюти-блогер из России работает в той же технике, что и Марио Дедиванович: делает упор на контуринг, не боится выходить карандашом за контур губ и выбирает яркий макияж глаз. Но главное, почему стоит подписаться на аккаунт @goar_avetisyan, – видео, в которых при помощи макияжа Гоар меняет своих моделей до неузнаваемости.

Джоанна Адамс

Визажист из Нью-Йорка Джоанна Адамс может сотворить с губами нечто невероятное: при помощи помады, карандаша, страз и других подручных материалов превращает их в настоящее произведение искусства. Конечно, бьюти-идеи для обычной жизни совершенно не подходят. Но посмотреть на работы визажиста действительно стоит.

Худа Каттан

Популярный бьюти-блогер из Ближнего Востока, среди знаменитых клиенток которой Ева Лонгория и Николь Ричи. В Instagram выкладывает не только собственные работы, но и видео других визажистов, которые ее вдохновляют.